图书信息
书 名: 住宅项目策划攻略
作者：杨思思
出版社：中国建筑工业出版社
出版时间： 2009-12-1
ISBN: 9787112114559
开本： 16开
定价: 68.00元
内容简介本书以全新的视角，针对新形势下住宅项目营销方面所出现的新情况、新问题，从形势、审势、蓄势、定势、造势、胜势这六个主要势态入手，重新审视住宅地产项目操盘全过程。
本书第一章以形势作为起始，阐述了政府、消费者、开发商三者的关系，并论述了市场形势对住宅项目预判以及地产企业转型的影响。本书后几章以创新的理论和案例，叙述整个住宅项目营销操盘过程，包括：市场调查、产品功能设计、项目定位、价格策略、营销宣传策略等等。
本书适合房地产策划公司、开发公司等从事策划工作的相关人员阅读，力求为广大地产精英们提供一些专业、系统、最新的营销策略理念，成为决战未来的必胜法宝。
图书目录形势
一、外势逼人——房地产市场严冬来临
二、内势修炼——经济变革催生房地产行业变革
审势
一、审读市场
二、审读市场环境
三、审读消费者
四、审读竞争对手
实战案例1 ZYMD审读市场出具的分析报告及相应策略形成
五、审读项目自身价值
实战案例2 从“滞销荣祥”到“华庭绽放”
实战案例3 重庆华立·天地豪园大获成功的秘诀
六、“多角度”的企业品牌定位
蓄势
定势
造势
胜势