出台发布中国国家旅游局旅游促进与国际合作司司长刘克智先生2009-11-18日在昆明表示，中国已将明年定为“2010中国世博旅游年”，并将在海内外推出一系列世博旅游推广活动。
刘克智当日在2009中国国际旅游交易会的新闻发布会上说，今年前9个月，中国累计入境游客达到9394万人，同比下降3.45％，降幅已开始逐月收窄。相比入境游客的下降，今年前三季度，中国国内旅游人数达14亿人次，比上年同期增长9.4％，出境总人数达到3500多万人次，增长1.9％。 刘克智说，上海世博会将于明年举办，届时将在184天的会期里，努力实现7000万人次参观人数，其中350万人次海外游客的目标。
首批游客２０１０年１月１日９时５０分，随着ＭＵ５０５２航班在上海浦东国际机场落地，来自韩国的６０名游客幸运地成为２０１０年首批海外来华旅游者，这标志着“２０１０中国世博旅游年”的大幕已经拉开。
２０１０年５月１日至１０月３１日将在上海举办的世博会，是继北京奥运会后中国举办的又一个世界盛会。中国国家旅游局作为２０１０年上海世博会旅游推广工作领导小组牵头单位，将２０１０年确定为“中国世博旅游年”，旨在抓住上海世博会重大机遇，以世博旅游推广为主线，统筹国际、国内两个市场，为世博会的成功举办营造良好氛围。 国家旅游局局长邵琪伟表示，世博会不仅是世界各国展示经济、科技、文化发展成就的盛会，也是促进旅游业发展与合作的重要契机。全球金融危机仍在持续，旅游业有望成为“回暖”最快的行业之一，世博会提供了旅游业逆势而上的空前机遇。
