综合营销是网络整合营销与传统营销的结合，是一整套完整的营销策划应用于网络媒体与传统媒体的综合营销解决方案。
综合营销分为两个主要部分：传统营销与网络营销
1、传统营销
传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客。经过长期的发展，已经形成比较扎实的理论和实践基础，消费者已经习惯这种固定的模式。消费者在消费过程中有很强的交流性，可以看到现实的产品并体验购物的休闲乐趣，同时也更取得了大众的信赖。
2、网络整合营销
网络整合营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 我们可以按两种意思来理解：一、网络整合营销是利用网络技术和网络特性最大化、最快速、最有效、最精准的进行整合营销；二、网络整合营销是以为客户提供有价值的信息为基础，由客户创造、传播为主导的整合营销理念进行的网络营销。
