返利的来源同许多舶来品一样，返利这种促销模式也起源于国外，而且许多人也都认为网络购物是孕育返利模式的最佳土壤。因为网络的特点和优势使B2C返利合作成为了可能。在国外，网络营销领域竞争非常激烈，许多电子商务网站允许别的网站为自己的商品作推广，并从推广金额中获得佣金，即“推广联盟”。为了拉拢客户，许多参与“推广联盟”的网站再将从电子商务网站获得的佣金返还一部分给自己的客户，这就是返利。
自从返利这种模式从国外传来后，国内已经涌现出形形色色的购物返利网站，他们的主要目标群体是网络购物人群。而网络游戏消费，是网络消费中比重较大的一部分，机构预测2009年网络游戏消费总额将突破300亿元，但在这一领域，返利仍然是个空白。因此，玩家朋友也急切期盼游戏返利时代的到来。游戏返利时代的到来于是众多的游戏返利网站顺应这一背景应运而生，他们的网站精选了上百款网络游戏和网页游戏为玩家提供游戏返利服务。玩家只要通过该网站注册登陆游戏，消费后即可获得一定比例或金额的返利。这就是游戏返利，是游戏行业进入白热化争夺时代的今天在营销领域的全新理念和大胆突破，必将对国内游戏推广领域产生强大的冲击和推动。
