图书信息中文名: 跟大师学营销
作者:李志敏
图书分类: 经济管理
出版社: 中国经济出版社
书号: 7501762120
发行时间: 2004年01月
地区:大陆
语言:简体中文内容简介本书阐述了营销大师的经典理论和企业家精英精彩演绎。宝洁、百事可乐、沃尔玛、康柏、亚马逊……，这些响当当的品牌，温德尔·斯密，杰克·奥格威，罗伯特·劳特朋，巴巴拉·本德·杰克逊，艾略特·艾登伯格，这些鼎鼎大名的人物，如果这些不能足够吸引的话，那么顶级营销大师呢？翻开扉页，你离顶级营销大师的梦想又进了一步！作者简介李志敏，自由撰稿人，1997年毕业于北京师范大学资源与环境科学系，主要作品有《鬼话连篇》、《寻找鱼》、《沃尔玛商业零售》、《商界骄子》、《金手指点子库》、《孙子兵法商战谋略》、《跟大师学管理》、《跟大师学营销》、《跟大师学经营》等。目录一 尼尔·鲍顿和市场营销组合理论
大师简介
大师理论速读
经典应用
《今日美国》的营销组合策略
二 杰罗姆·麦卡锡和4P组合理论
大师简介
大师理论速读
经典应用
法国Perrier矿泉水的4P战略
三 温德尔·斯密和市场细分理论
大师简介
大师理论速读
经典应用
宝洁在中国市场的多品牌市场细分
四 杰克·特劳特和定位理论
大师简介
大师理论速读
经典应用
百事可乐的“新生代”定位
五 大卫·奥格威和品牌营销理论
大师简介
大师理论速读
经典应用
日本天诚电工在中国市场的品牌营销
六 西奥多·莱维特和全球营销理论
大师简介
大师理论速读
经典应用
台湾宏务的全球化之路
七 罗伯特·劳特朋和4C理论
大师简介
大师理论速读
经典应用
沃尔玛的4C营销
八 巴巴拉·本德·杰克逊和关系营销理论
大师简介
大师理论速读
经典应用
“联想”的关系营销
九 菲利普·科特勒和现代营销理论
大师简介
大师理论速读
经典应用
商务通的成功营销
十 艾略特·艾登伯格和4R营销理论
大师简介
大师理论速读
经典应用
康柏电脑公司的4R营销
十一 唐·正·舒尔茨和整合营销理论
大师简介
大师理论速读
经典应用
“背背佳”的整合营销
十二 托马斯·海斯等和专业服务营销理论
大师简介
大师理论速读
经典应用
UPC的专业服务之道
十三 约罗姆·杰瑞·韦德等和聚合营销理论
大师简介
大师理论速读
经典应用
柯达的聚合营销
十四 萨姆·希尔和激进营销理论
大师简介
大师理论速读
经典应用
激进派乐队——感恩而死乐队
