图书信息营销管理·哈佛观点
作者： （美）拉尔 等著，宋学宝 等译
出 版 社： 中国人民大学出版社[1]
出版时间： 2009-12-1
字数： 327000
开本： 16开
I S B N ： 9787300114507
定价：￥49.80
内容简介传统营销重视结论，哈佛营销注重培养思维，传统营销被动传递知识，哈佛营销主动引发思考，传统营销专注于纸上谈兵，哈佛营销着眼于营销实践，传统营销寻求千篇一律，哈佛营销强调个性张扬，在变化面前，传统营销举手投降，哈佛营销随机应变。
作者简介拉吉夫·拉尔，哈佛商学院教授，哈佛商学院营销学科带头人，主要研究领域包括：定价、促销及销售人员薪酬分配等。
目录第1章 打造专属你的营销策略
哈佛经典案例
卡拉威高尔夫公司——打造顾客意想不到的产品
第2章 为顾客创造价值，你该做什么
哈佛经典案例
弗里波特工作室——及时打住业绩的下滑
第3章 进军目标市场
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新甲壳虫——不可能完成的使命
第4章 产品价值，要你看得到
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宝马乪跑车——打造成最耀眼的明星
第5章 抢占市场一席之地
哈佛经典案例
惠普电子产品部——到底该何去何从
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固特异轮胎——拥有固特异，别无所求
第6章 让价格说出顾客“心里话”
哈佛经典案例
因特网的出现——机遇还是挑战
哈佛经典案例
高音电子公司——战略调整，辉煌再现
第7章 缔造优质品牌形象
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喜力公司——树立根深蒂固的品牌形象
第8章 “聚光灯”下的消费者
哈佛经典案例
菲博泰克——檄出“艰难”的抉择
第9章 “智造”持续价值
哈佛经典案例
H-E-B——自有品牌，问题到底出在哪
译者后记／283