图书信息
书 名: 营销博弈
作者：牛全保
出版社：清华大学出版社
出版时间： 2010年02月
ISBN: 9787302220442
开本： 16开
定价: 28.00 元
内容简介《营销博弈》运用博弈论及其方法构建营销渠道合作的理论框架体系，阐释并评价渠道成员间的合作与冲突对产品的市场份额、成本效益、品牌价值的影响，为企业建立和谐、合作、互利、共赢的渠道关系，形成高效、流畅、诚信的市场营销管理机制提供思路、方法和借鉴，为政府制定建设和谐有序的市场经济秩序提供政策建议。
图书目录第一章 “对抗”的理性回归
第二章 营销渠道的相关理论
第三章 营销渠道的博弈分析与命题
第四章 对食品制造商与零售商的调研
第五章 分析与发现
第六章 研究结论的应用
第七章 本书主要成果及尚待研究的领域
附录 调研问卷及国内外相关法律
参考文献
……
