图书信息书名：《鼓励非正式》[1]
作者：[英]德斯·狄洛夫
出版者：东方出版社
定价：26.00元
ISBN：978-7-5060-3773-0
上架类别：商业传记
出版时间：2010年
作者简介[英]德斯·狄洛夫，是一位拥有20余年从业经验的商业记者。他曾担任《泰晤士报》专栏作家，作品更是见诸世界各大报纸、杂志，包括《金融时报》、《行业标准》、《商业2.0》和《商报》等。他的多部作品被译成20多种语言，在世界范围内广为流传。
目前，德斯·狄洛夫任《战略与商业》杂志的主编。
内容简介维珍集团的董事长兼总裁、企业界的顽童——理查德·布兰森，性格桀骜不驯，行为大胆夸张，做生意异想天开，善于在媒体面前作秀，品牌宣传非常有效。纵观全球，没有人比布兰森更会玩“以小搏大”的商业游戏。在积累亿万财富的同时，维珍品牌认知度也达到了惊人的96%。数据显示，英国民众都喜欢布兰森，他成了维珍集团亲和力和同情心的代言人。
本书详细介绍了布兰森经营企业的传奇经历。他善于和媒体沟通，爱护员工，经营企业大胆心细，谈判技巧无人能敌，挑战行业巨头为他赢得了民心，他支持环保，筹得30亿美金用于生物燃料开发，表达了对抗全球变暖的决心，他是个无可争议的传奇人物。
布兰森以其他企业家从未尝试过的，今后也不大可能出现的方式震惊着商业界，不仅获得了财富、名气，也将维珍品牌成功地推销给千家万户。他的经营方式往往出乎人们的意料，效果却出奇的好。他就像一个战士，从不畏惧艰险；他更是一位企业家，洞悉着商业的脉搏。不管你是否赞同他的经营方式，你不得不承认，他扩大维珍品牌的方式让这个商业世界变得非常有趣。
编辑推荐他是街头裸奔宣传公司品牌的嬉皮士！
他是大不列颠仅次于英国女王最富有的资本家！
他是开着坦克冲进“时代广场”挑战可口可乐的冒险王！
他，就是维珍品牌的创始人——理查德·布兰森！
从1970年发展到现在，理查德·布兰森一手打造的维珍集团发展成为英国最大的私有企业，旗下拥有200多家大小公司，涉及航空、金融、铁路、唱片、婚纱直至避孕套，俨然半个国民生产部门。布兰森把品牌的魔力弹性发展到了极致！如今，布兰森的商业传奇仍然在继续，他呼吁抵抗全球变暖、开发Virgin银河即世界首个太空亚轨道客运服务等。布兰森的表演时刻您千万不要错过！
简要目录前言 再访理查德·布兰森
第一章 挑战比你大的公司
第二章嬉皮士的游戏
第三章 讨价还价：什么事都可以商量
第四章 让工作变得充满乐趣
第五章 善用你的品牌
第六章 微笑面对镜头
第七章 不要牧羊，要驾驭猫群
第八章 行动比子弹还要迅速
第九章 规模效应
第十章 永远不要失去与群众的联系
附录一：如何以布兰森的方式创建品牌
附录二：理查德·布兰森其人
附录三：布兰森的世界
结束语
