百科名片作/译者：王中义
出版社：合肥工业大学出版社
出版日期：2005年02月
ISBN：9787810931144 [十位:7810931148]
页数：416 重约：0.545KG
定价：￥35.00
内容介绍本书以人的思维规律为逻辑起点，系统地论述了创造性思维与广告创意的关系及广告创意思维技法。书中内容既是作者长期从事广告实践和教学的经验总结，又吸收了国内外众多专家学者的研究成果，具有很强的理论性、知识性、实践性、可读性。本书配有案例、图片、创意人榜和系列创意思维训练的方法，有着很强的操作性，有益启迪智慧、扩展视角。本书体例结构较新，对从事广告、新闻、管理、营销、科研等工作者，本书均为有益的参考书。
编辑推荐书中内容既是作者长期从事广告实践和教学的经验总结，又吸收了国内外众多专家学者的研究成果，具有很强的理论性、知识性、实践性、可读性。
作者简介
姓名：王中义 王贤庆 黎泽潮著
作者简介：
作品：《广告创意思维》 姓名：王中义 王贤庆 黎泽潮著著
作者简介：
作品：《广告创意思维》
图书目录第一章广告创意的内涵与运作
第一节广告创意的基本内涵
第二节广告创意的思维流程
第三节广告创意的表现形态
第四节广告创意的具体运作
第二章广告创意的本质属性——思维
第一节思维是对客观事物本质和规律的反映
第二节人脑思维的生理机制
第三节人脑思维的功能特性
第四节人脑思维的研究改变对世界的看法
第三章广告创意的根本标志——创新
第一节他新是新的设想和成功运用
第二节创新思维的主要形态
第三节后现代广告的“另类”创新
第四节用强烈的问题意识驱动思维创新
第四章广告创意的科学思路——逻辑
第一节逻辑概述
第二节逻辑程式与逻辑规律
第三节广告创意遵循逻辑规律的途径
第五章广告创意的心理保障——心态
第一节心态是心理素质的外化
第二节在提高心理素质上下功夫
第三节培育良好的创意情绪
第六章广告创意的行为体现——创造力
第一节创造力是创造性思考和解决问题的能力
第二节创造力的速度与精度
第三节创造力的技法与养成
第七章广告策划的思维创意
第一节广告战略的思维创意
第二节广告策略的思维创意
第三节用创新思维进媒体策略运作
第八章广告设计的创意思维
第一节广告设计创意的思维特性
第二节广告设计的艺术类创意思维
第三节广告设计艺术类创意思维的运用
第四节广告设计的创意技法
第九章广告创意的发生与培育
第一节广告创意的发生
第二节广告创意源的培养
第十章广告创意的他新思维训练
第一节坚持强化创新思维训练的意义
第二节创意思维训练的基本要领
第三节广告创意思维匠有效途径
主要参考书目
