会徽含义会徽是集中反映理念的视觉符号。上海世博会会徽是通过全球征集、专家评审而产生的。
会徽图案形似汉字“世”，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。 会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。 会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。
会徽设计者邵宏庚
国际著名平面设计师
东方文化符号学者
儒学文化符号研究者
中国2010年上海世博会会徽设计者
设计过程邵宏庚今年34岁，从南京艺术学院工艺美术系毕业后，他曾在上海浦东美术设计公司任职三年，当时可算得上是“新上海人”了。去年年底，当他得知上海世博会正在征集会徽后马上行动，接下来的半年时间里把所有精力都投入到设计中。
9046份应征会徽中，成功者只有一个。而邵宏庚获得的这次成功，对他来说也只是千分之一。前前后后，他一共设计了1000幅样稿，最初是一个小人举着橄榄枝，象征世界和平。之后，从这个图案中得到启发，他觉得橄榄枝非常像世博会的“世”字，于是延伸到3个人。为了增添向上、升腾、明快的动感和意蕴，他又在“三人”图像上添加左右两点。右边黄色一点是太阳从地平线上冉冉升起寓意东方；左边绿色一点是西方，希望在上海世博会上东西方文化交相辉映。因为整体“语言”采用自然的绿色，因此给人感觉作品清新而富有生命活力，而且会徽图案与2008年北京奥运会会徽中书法篆刻“京”字相映相谐。
邵宏庚把设计过程视作享受。他5岁的孩子和68岁的母亲都看过他的作品，认为第1001张作品看着舒服。之所以请文化程度不高的全家老小先当“评委”作取舍，邵宏庚认为小孩子对事物的认识很单纯，而老年人看东西要醒目，如果设计的作品老小都看不懂，再美再高雅也不能家喻户晓。就这样，在一次次被家中老小否定后，今年2月他的第1001件作品在全家“认可”下送到上海，最终呈现在世界各地观众面前。
设计思路为了参加上海世博会会徽的设计，邵宏庚前后设计了千余幅样稿。最后被选中的作品最初只是一个小人举着橄榄枝，之后觉得橄榄枝非常像世博会的“世”字，又延伸到3个人，象征着三口之家相携同乐。但是他总是觉得还缺少一些有中国特色的元素，经过多日的深思熟虑，他才将三个人的形象，象形地融合到中国古老而传统的书法艺术中。
对于潜心创作的半年，邵宏庚这样描述自己：“一天中有20个小时都在构思。白天就一直泡在工作室里，一有个构思就马上画下来；晚上睡觉时脑子依然停不下来，想到的还是会徽设计，所以经常睡不着。”邵宏庚这次应征一共递交了5幅作品，其他几幅作品有的设计成折扇的形状，上方是“世”字构成的白玉兰图案；有一幅是个景窗型的“申”字；还有的是由2010数字构成的东方明珠形象；另外一幅则是由两颗心构成的草书“上”字。
邵宏庚曾经在上海工作、生活过三年，上海特有的文化深深地感染着他：“上海是个高速发展、充满活力的城市”。每次看见上海世博会申办海报《期盼》上张开双臂的小男孩，他都非常热切地希望也能为上海世博会设计点什么。也正因如此，邵宏庚的设计才能抓住上海海纳百川、清新而富有动感的特点。
