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音乐式广告

王朝百科·作者佚名  2009-12-04
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音乐式广告(musical commercials)又叫歌谣式(jingles),我们从广播和电视中听到的音乐式广告既有最优秀的,也有最烂的。如果处理得好,音乐式广告可以获得巨大的成功,甚至超过普通的非音乐式广告。但若处理得不好,则有可能浪费广告主的预算,不仅不让人相信,并且还令人生厌。

音乐式广告有几种形式:可以将整个讯息编成歌;可以在歌谣中间穿插旁白(donut);还可以用合唱的方式表演交响乐式或流行歌曲式编排。许多广告创作者采用统一的音乐主题作为背景色彩或广告结尾。

广告人的音乐来源有三个渠道:从版权所有人那里购买曲子的使用权,通常费用较高;利用已无版权问题的曲子;或专门请人创作一段原创曲子。有些原创歌曲,如可口可乐广告著名的“我想教这世界一齐唱”,最终也变成了流行的歌曲。

 
 
 
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