图书信息书 名: 每天读点经济学常识
作者：华玉武
出版社：立信会计出版社
出版时间： 2010年05月
ISBN: 9787542924506
开本： 16开
定价: 32.00 元
内容简介《每天读点经济学常识》从最基础的概念开始，用身边的通俗故事引导每一位读者入门。在解释各种经济现象时，专业精英们会在媒体上大谈特谈弹性理论、凯恩斯陷阱、看不见的手……普通大众往往对比不知所云。翻开经济学著作，映入眼帘的大多是公式、图表和一些干巴巴的理论。如何才能听懂、看懂这些专业名词，解开眼前的迷惑？这就要有一本通俗的大众经济学读物。
图书目录第一章 经济学／1
如今，人们在日常生活中几乎不可能避开“经济”这个词。对我们普通人来说，不管是衣食住行还是精神文化娱乐，都与整个社会的经济发展水平和个人的收入水平密切相关。那么，社会经济是如何运行的？为什么会产生经济学？为什么我们需要了解经济学？
研究稀缺资源的生产与分配／1
一个苹果的故事——稀缺资源与经济学起源／2
经济学起源／4
商品·价值·使用价值——我们购买的是什么／4
鱼与熊掌不可兼得——选择与机会成本／1
鱼与熊掌不可兼得／7
面对两难将如何选择／8
寻求最佳的要素组合／8
第二章 生产中的经济学／11
在整个人类社会经济活动中，必定存在生产产品的一方，这就是所谓的生产者。生产者在经济生活中是如何扮演好自己角色的呢？在竞争激烈的市场环境下，生产者应该如何保障自己的利益最大化？
将牛奶倒入大海——市场、供给与需求／12
供给和需求构成了市场／12
需求的三层含义／14
对需求产生影响的其他因素／15
供给的三层含义／16
供给的三种结果／17
亏了还是赚了——总成本、总收益与利润／18
赚了还是亏了／18
成本是生产投入的量／19
收益决定企业的存亡／20
生活中的成本经济学／20
适可而止的学问——规模经济与适度规模／23
适度规模才是最好的／23
生产活动中的长期和短期／25
规模经济与规模不经济／25
规模经济的选择／27
蛋糕分几份——垄断、寡头与竞争／28
生活中的垄断／28
垄断形成的三个原因／31
寡头垄断市场的竞争与合作／33
反托拉斯法／35
竞争是一种惩恶扬善的力量／35
竞争的类型／36
尺有所短，寸有所长——绝对优势与比较优势／37
在竞争中发挥绝对优势／37
两优取其重，两劣取其轻／39
木桶理论和自身的发展／41
三鹿的悲剧故事／41
经济生活中不可忽视的短板／42
第三章 消费中的经济学／45
在社会经济活动中，除了生产者，另外一个大的主体就是消费者。倘若追根究底起来，消费者才是主导经济生活的重要支柱，因为生产的最终目的是为了满足消费需求。站在消费者的立场和角度，又需要掌握哪些经济学常识呢？
欲壑难填与知足常乐——效用与边际效用／46
罗斯福一语道天机／46
效用因人而异／46
效用因时而异／47
边际效用递减／48
该付多少钱——价格·价值·消费者剩余／50
猪皮便鞋为什么风靡美国／50
均衡价格与垄断价格／51
消费者剩余——消费者的满足感／52
基本假设——理性人？完全信息？／53
海盗船长何以独吞宝藏／53
经济人假设／54
完全信息假设／56
当穷人还是富人——基尼系数和恩格尔系数／57
衡量贫富差距的标尺——基尼系数／57
衡量富裕程度的标尺——恩格尔系数／61
经济的体温计——CPI和PPI／63
CPI牵动百姓的心／63
CPI——经济活动的晴雨表／65
CPI与通货膨胀率／66
PPI——生产活动的晴雨表／66
笨蛋接力赛——最大笨蛋理论／68
凯恩斯是个“大笨蛋”／68
股市是一场博傻游戏／70
弹性理论和看不见的手／71
供给弹性与需求弹性／71
需求的影响因素——价格／75
需求的影响因素——收入／77
供给的影响因素——价格／78
供给的影响因素——成本／78
看不见的手／80
钱放在哪里——储蓄·投资·负债／82
储蓄——为未来之需／82
投资——让货币增值／85
负债——用他人钱生财／89
第四章 市场中的经济学／92
在社会经济活动中，生产者与消费者在市场中相遇。两者是如何在市场中博弈的？狡猾的商家所使用的“阴谋”中蕴含哪些经济学原理和常识呢？在商家和消费者的博弈中，究竟哪一方能获得最终胜利？为什么公共物品的寿命要比私人物品的寿命短？货币是市场中永不过时的通行证，那么它是不是越多越好？
商家的伎——促销与打折／93
商家的温柔陷阱／93
打折的经济学道理／93
差别对待——收入，价格的歧视行为／95
NBA球员的收入何以如此悬殊／95
你为什么挣得比别人少／96
不平等的工资现象／99
遭遇不平等的价格／100
向左还是向右——不对称信息·博弈论／103
逻辑学家识金猫／103
买卖双方的信息不对称／104
博弈——作出最有利的决策／106
囚徒困境／107
市场中的怪现象——劣币驱逐良币／109
劣币充斥市场／109
金银复本位制下“劣币驱逐良币”／110
生活中的“劣币驱逐良币”现象／112
市场的灰色地带——公有地悲剧·外部性／112
王戎识李——公共品的必然结局／112
让“公有地悲剧”不再重演／113
正外部性与负外部性／115
外部经济与外部不经济／117
金钱的是非——货币·通货膨胀／120
货币——从石头到纸币／120
……
第五章 民生中批济学
……
