图书信息书 名: 企
业公关
作者：吴贤军
出版社：北京大学出版社
出版时间： 2010-5-1
ISBN: 978-7-301-17073-1/F·2496
开本： 16开
定价: 46.00元
作者简介吴贤军，福建工程学院文化传播系讲师，国际关系(法学)硕士，本科和研究生均毕业于北京国际关系学院。硕士生导师为北京大学新闻传播学院副院长程曼丽教授，研究方向为国际传播、公共关系、网络传播等。现兼任福建省国际国内公共关系协会理事会员，北京艺鸣盛世文化传媒有限公司特邀公关顾问，已在国内刊物上发表论文近百篇。
图书目录第一篇 企业形象公关之始——形象塑造
——杉杉集团CI导入、推广和深化
第二篇 投之以桃报之以李
——基于社会责任的企业政府公关
第三篇 审时度势打造声誉
——健力宝的“中国魔水”形象公关
第四篇 科技影响中的企业危机公关
——某通信公司“6·25”断网事件
第五篇 品牌化之路“赠人玫瑰，手留余香”——公益的魔力
——美国联邦快递公司用公益塑造品牌企业
第六篇 企业品牌化意识
——传播添翼，以至千里
第七篇 企业品牌推广公关
——“王老吉”的品牌效应
第八篇 应变之道
——捷蓝航空公司的“2月危机”
第九篇 得人心树形象
——海尔真诚到永远
第十篇 潮流之势
——一体化营销公关
——长虹背投彩电的营销公关案例
第十一篇 谋定而后动——新产品上市消费者诉求公关
——雀巢的中国战略
第十二篇 品牌化之路“他山之石，可以攻玉”——广告的魅力
——星巴克品牌公关案例
第十三篇 随时应变 ——创意营销公关
——“采乐，不一样的去屑”创意公关案例
第十四篇 媒介之音传播企业新产品
——松下高清等离子电视上市
第十五篇 以信念凝聚人心 ——文化公关的魅力所在
——日产汽车：重塑企业文化案例
第十六篇 以股东为本——构建良好的股东关系
——金杯汽车公司重视股东关系
第十七篇 企业家与政府关系
——企业家从政的政府公关案例
第十八篇 员工公关——企业人性化的彰显
——通用汽车管理文化创新，化解员工危机
第十九篇 时代需求——绿色营销公关
——中国“壳牌”的营销公关案例
第二十篇 新产品上市的“蝴蝶效应”——市场推广公关
——潘婷润发精华素市场推广
第二十一篇 抓住机会借势而上
——宝马使力政府公关案例
第二十二篇 应对挑战安全先行
——对企业的安全危机公关
后记
参考文献