基本信息书名： 超越广而告之-基于社会责任战略的公益传播
作者： 南平著
出 版 社： 中国工商出版社
出版时间： 2009-5-1
I S B N ： 9787802153189
定价： ￥26.00[1]
内容简介国家工商行政管理总局承担着中国广告发展和监管的重要职责。监管和发展是中国广告业的两大议题。发展是第一要务。我们的“发展”必须是科学发展观统令下的发展、是可持续的发展；广告业的发展及围绕发展展开的广告监管工作也不例外，这就是总局党组书记、局长周伯华同志提出的“四个统一”中监管与发展的统一。通过发展、通过基于公众利益的监管，来提升产业的整体实力。这也同《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》所提出的“推动广告业发展”相呼应，也是我们出台《关于促进广告业发展的指导意见》的初衷与目的。然而，中国广告业要走得又好又快，还必须担负起社会责任、必须维护好国家利益。广告业的发展、中国广告的行业使命，其实源于国家和民族发展的需要。同样，广告业的发展、中国广告的行业使命，又必须适应、必须推动国家和民族发展需要。我们必须站在国家和民族发展的高度来选择广告业的发展战略。只有全面协调广告的社会效益和经济效益，顺应经济社会文化和谐发展的潮流．广告业才能实现持续稳定发展。2008年汶川大地震和北京奥运会给我们的启示，是突显了在广告业中监管、发展、社会责任和国家利益四者互为关联、共同驱动的真谛。因此，我相信：中国广告业要健康成长，必须是监管、发展、社会责任和国家利益“四轮驱动”。
“四轮驱动”需要我们勇于开拓和善于协调。南平的视野比较开阔，有着跨文化和管理学的专业训练，有着高校、新闻出版、工商部门的工作经历，有着政协委员的参政能力。开阔的视野有助于形成客观的分析与创新的思路。从他的书稿中，我们能感受出强烈的责任意识与敏锐的专业观察。期望他开拓性的探索，能带动社会责任和公益传播的研究。毕竟，春天的背后不应当是寂静的。毕竟，我们的时代有赖于社会和谐的互动。
图书目录序
序
致谢
写在前面：生于责任竞争力时代
1社会责任战略：360°视角
1.引论：责任竞争力时代的“战国策”
1.1论争中的现代企业社会责任思想：最大化还是最优化
……
2公益传播：社会和谐的互动
3案例分析
主要参考文献
后记：推动责任竞争力的“隐形冠军”
