顺应手机娱乐化潮流，为了使用户更方便利用手机下载自己喜爱的娱乐内容，索尼爱立信自2004年以来，就在其麾下众多手机上内置了PlayNow功能。PlayNow 是索尼爱立信推出的一个手机多媒体内容下载功能，已经逐渐成为其最重要的产品特点之一。
PlayNow功能可以让用户在购买手机音乐之前先试听，然后再决定是否付费下载。如果用户试听后不满意可以不付费，试听的内容会自动从手机中消失。如果用户选择付费下载并计费成功，PlayNow系统将发送给手机用户一条解锁短信，试听的铃声将自动存储在手机中使用。以上功能需要通过索尼爱立信手机上的PlayNow客户端来实现。
用户使用索尼爱立信PlayNow手机可以更方便、快捷地下载精选的娱乐内容，包括音乐、游戏、视频等。 整个过程只需3次点击即可完成。PlayNow功能给用户带来更方便快捷的娱乐感受。
为了给索尼爱立信手机用户的PlayNow功能提供更多更新内容，适应索尼爱立信今年的音乐手机风潮， PlayNow每周更新的20首打榜歌曲呈现于用户耳前，索尼爱立信手机用户可以抢先试听下载，先人一步将最IN的歌曲储存在手机里。PlayNow将使消费者时时与最流行的音乐、娱乐内容保持一致，走在流行的最前沿，随时随地享受娱乐。全新电影的激情，明星MTV的精彩，抢先下载试看，让索尼爱立信手机用户掌上娱乐有声有色，非比寻常。PlayNow可供下载的内容每周都进行更新。
目前PlayNow功能凭借简易的界面、友好的用户体验和大量精彩独特的音乐、游戏、电影片段赢得了用户热烈的追捧。
索尼爱立信PlayNow的概念是从产品最早的原概念方面就有所设想了，整个PlayNow的概念是附加在多媒体功能上诞生出来的一系列的功能，它是在这个多媒体的手机上所体现的一个综合的功能。
索尼爱立信在今年提出了“影像、娱乐、企业应用”三大战略，为了方便音乐和其它娱乐内容的下载和欣赏，索尼爱立信将其独创的PlayNow功能移植新近推出的系列手机上。目前索尼爱立信手机中内置了PlayNow功能的有K500、K508、S700、K300、J300、K750、W800、K758c、W550c、Z520c、 K700c、K630i。
简单易用的PlayNow功能将使消费者便捷地享受无线音乐下载服务，并促进移动运营商的数据业务的发展。
据国内权威机构分析预测，随着终端和网络的升级，手机移动流媒体用户数2005年将达200万人，市场规模达到2亿元人民币。2006年移动流媒体用户数将达到1000万左右，市场规模约16亿元人民币，市场前景非常广阔。
此外，索尼爱立信PlayNow功能已经受到中国移动的广泛认可,索尼爱立信在K758c及未来的一系列为中国移动定制的终端中已内置PlayNow功能，下一步，索尼爱立信将联手中国移动和开展一系列市场活动，共同推广快捷的音乐下载服务。
索尼爱立信的品牌战略就是要成为全球移动通信领域最有吸引力、最有创新性的全球性品牌，给消费者带来全新的生活体验，使消费者能随时随地享受创新带来的可能。“激发你的体验”正是索尼爱立信品牌的精髓。