图书信息
书 名: 每天要懂得的消费心理学
作者：跃青
出版社：外文出版社
出版时间： 2010-8-1
ISBN: 9787119065830
开本： 16开
定价: 26.00 元
内容简介为什么服装店的镜子要斜着放？
为什么商场里的导购员总是说“咱们”？
为什么你总觉的别人买到手的东西比你便宜？
为什么女性不买东西也喜欢逛商场？
为什么超市里的口香糖摆在收银台旁？
你明白这些奥秘吗？
你是否意识到其后的心理动因呢？
……
消费，每天都避免不了。每天看一点，你会发现，成为购物达人如此简单！
目录第一章 消费中的情感心理学
第二章 消费中的博弈心理学
第三章 消费中的概念心理学
第四章 消费中的崇拜心理学
第五章 消费中的从众心理学
第六章 消费中的求廉心理学
第七章 消费中的攀比心理学
第八章 消费中的环境心理学
第九章 消费中的智慧心理学
试读章节第一章消费中的情感心理学
女人为啥爱逛街
世界上有什么是女人最钟爱而男人最痛恨的，答案是：“逛街”。这也是两性心理差异的典型体现。为什么会造成这种差异呢?女人想从逛街中得到什么呢?一般来说，女性逛街，会从中体验到一种心理满足感，即使没有购买行为，也能享受这一体验。
过程满足感
从心理学的角度讲，女性购物是为了享受过程，而男性购物则是为了达到结果。
女人逛街的乐趣在于走过各种各样的柜台，在并不是预先想买的商品中翻看，问了价却不掏钱。这对于买东西直来直去的男性来说是一种最大的心理折磨。所以男人陪女人逛街时问得最多的一句话是，你到底是想要买什么?
这种购买模式，对于女性的心理健康是很有好处的。其实，这是许多女性共同的心理活动，在心理学上称为“知晓心情”，也就是说，女性获得满足感并非要通过购物这个结果来实现，了解商品的价格、品质也同样能给女性带来满足感。商场里的商品比如珠宝、服饰，通过灯光的烘托，合理的搭配，都显得很美。女性爱逛商厦的一个很重要的动机，就是去欣赏这些美，从而体验到一种赏心悦目的快乐感。另外，有的女性借着触摸物品等活动来消除心中的郁闷，即使不购买，她们也会有一种拥有感。
认同满足感
女性喜欢逛商场，还出于一种“群体认同心理”。她们在单位、家庭、学校等环境中，所接触的多半是男性，常常是绷紧提防之弦。而在商场里，所见到的大部分为女性。虽然彼此不发生言语交往，但却可以通过共同的行为来达到间接的交往，从而获得一种快乐而轻松的心理。
交往满足感
女性逛街，一般都喜欢结伴而行，通过购物模式，和好友进行人际交往。比如买东西时朋友之间互相提供参考意见。这种人际交往方式更轻松，相互之间更容易获得入际交往的满足感。
……