品牌预警

品牌预警(Brand Alert)

什么是品牌预警品牌预警是指对品牌动向和实时动态进行监测、检测、和警示，并针对品牌的现状提出解决方案。品牌预警是品牌管理的一个必要辅助系统，其重要性体现在对品牌的动态掌握及提高企业品牌的快速应对能力。 品牌预警的目的是及时发现品牌操作中存在的各种偏差，在国内外所受到的侵权或威胁并果断地采取措施予以制止。其中，全程性、全面性、全员性、观念性和互动性是品牌预警系统的重要特征。

品牌预警的作用1、及时发现企业品牌决策偏差。 2、提高企业即时品牌决策能力。

3、监督企业的品牌行为。

品牌预警的要素1、预警主体 •专业咨询顾问；

•企业内部调研人员；

•企业高层经理；

•企业专门信息收集员等。

2、预警对象

3、预警频率

品牌预警的内容根据品牌预警的作用形式，其内容分为：外部预警系统、内部预警系统、公示预警系统。 1、内部预警系统

•产品质量管理；

•生产管理；

•人力资源管理；

•战略管理。

2、外部预警系统

•品牌传播；

•物流管理；

•公关管理；

•渠道与终端管理。

3、公示预警系统

一方面，发布品牌信息，对出现品牌问题或危机的企业通过预警系统向公众进行公开告示，以督促和提醒企业采取积极的品牌措施改变目前遇到的困境。

另一方面，对在市场上不断取得进步，公众形象良好，品牌提升明显的企业也通过系统向公众进行公开告示，以起到激励的作用。