基本信息书名:现代企业营销创新
图书编号:583698
出版社:中国时代经济出版社
定价:22.0
ISBN:780169522
作者:杨为民
出版日期:2004-01-01
版次:1
开本:大32开
内容简介本丛书深入浅出，阐述营销基本原理，总结近年来中国营销实践经验，研究个性化原创案例，力图将原理、实务、案例融会一体，简明实用的为企业营销和管理人员、高校师生以及其他热心于中国营销事业的同志提供参考。 营销创新是企业业务发展之源，也是突破目前中国企业遇到销售瓶颈问题的有效方法。本书立足新的营销理念，着重介绍了整合营销、关系营销、概念营销、品牌营销、体育营销、文化营销、教育营销、城市营销、服务营销、网络营销等营销方式，阐述了原理和实际操作方法和实例。
图书目录第一章 整合营销
“整合营销传播问题的解决之道，可以说是十分简单、企业应指派一名传播事物副总裁，他的任务
就在于管理并整合企业所有的传播事务。”
——菲利普·科特勒
◆理论聚焦
整合营销的背景、概念和分类
◆实战要点
整合营销应用思路
◆原创案例及分析
案例一：整合品牌再造“长城”
案例二：整合优势凤鸣凰舞
第二章 直复营销
“企业应认识到直效营销的力量，通过电话、邮件和网络来传递产品或服务的诸多信息、”
——菲利普·科特勒
◆理论聚焦
直复营销的内容及方式
◆实战要点
直复营销应用中应注意的问题
◆原创案例及分析
案例一：富尔电话营销发展烟杂店
案例二：智马直邮《哈佛商业评论》案例
案例三：菲利普公司的直复营销
第三章 关系营销
“营销活动是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其其他公众发生互动作用
的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。”
——美国营销专家杰克逊
◆理论聚焦
关系营销的涵义和作用
◆实战要点
五种不同层次关系营销的应用思路
◆原创案例及分析
案例一：马狮百货的关系营销
案例二：T&T利用客户知识的“得与失”
第四章 概念营销
“企业可以用两种方式来设计市场的产品或服务、我们运用选择地图和选择看板的概念，来描绘这
两种方式、”
——菲利普·科特勒
◆理论聚焦
概念营销的背景、概念、特点和作用
◆实战要点
概念营销的应用及其原则和思路
◆原创案例及分析
案例一：北京SOHO现代城的概念营销
案例二：美的集团巧用概念营销
第五章 事件营销
第六章 品牌营销
第七章 体育营销
第八章 文化营销
第九章 教育营销
第十章 城市营销
第十一章 服务营销
第十二章 网络营销
主要参考文献
后记[1]
