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现代企业营销创新

王朝百科·作者佚名  2012-04-12
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基本信息书名:现代企业营销创新

图书编号:583698

出版社:中国时代经济出版社

定价:22.0

ISBN:780169522

作者:杨为民

出版日期:2004-01-01

版次:1

开本:大32开

内容简介本丛书深入浅出,阐述营销基本原理,总结近年来中国营销实践经验,研究个性化原创案例,力图将原理、实务、案例融会一体,简明实用的为企业营销和管理人员、高校师生以及其他热心于中国营销事业的同志提供参考。 营销创新是企业业务发展之源,也是突破目前中国企业遇到销售瓶颈问题的有效方法。本书立足新的营销理念,着重介绍了整合营销、关系营销、概念营销、品牌营销、体育营销、文化营销、教育营销、城市营销、服务营销、网络营销等营销方式,阐述了原理和实际操作方法和实例。

图书目录第一章 整合营销

“整合营销传播问题的解决之道,可以说是十分简单、企业应指派一名传播事物副总裁,他的任务

就在于管理并整合企业所有的传播事务。”

——菲利普·科特勒

◆理论聚焦

整合营销的背景、概念和分类

◆实战要点

整合营销应用思路

◆原创案例及分析

案例一:整合品牌再造“长城”

案例二:整合优势凤鸣凰舞

第二章 直复营销

“企业应认识到直效营销的力量,通过电话、邮件和网络来传递产品或服务的诸多信息、”

——菲利普·科特勒

◆理论聚焦

直复营销的内容及方式

◆实战要点

直复营销应用中应注意的问题

◆原创案例及分析

案例一:富尔电话营销发展烟杂店

案例二:智马直邮《哈佛商业评论》案例

案例三:菲利普公司的直复营销

第三章 关系营销

“营销活动是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其其他公众发生互动作用

的过程,其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。”

——美国营销专家杰克逊

◆理论聚焦

关系营销的涵义和作用

◆实战要点

五种不同层次关系营销的应用思路

◆原创案例及分析

案例一:马狮百货的关系营销

案例二:T&T利用客户知识的“得与失”

第四章 概念营销

“企业可以用两种方式来设计市场的产品或服务、我们运用选择地图和选择看板的概念,来描绘这

两种方式、”

——菲利普·科特勒

◆理论聚焦

概念营销的背景、概念、特点和作用

◆实战要点

概念营销的应用及其原则和思路

◆原创案例及分析

案例一:北京SOHO现代城的概念营销

案例二:美的集团巧用概念营销

第五章 事件营销

第六章 品牌营销

第七章 体育营销

第八章 文化营销

第九章 教育营销

第十章 城市营销

第十一章 服务营销

第十二章 网络营销

主要参考文献

后记[1]

 
 
 
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