基本含义3S法则，意指品牌塑造过程中，“事（SHI）”、“市（SHI）”和势“（SHI）”，一个都不能少，简称3S法则。
具体阐释“事”，主要是指基础的事情，如：原材料采购、产品生产过程监督、成品质量检验、服务水平控制、财务管理，以及办公条件、生产设备、厂区环境等等，重点还是做好产品质量。“事”是一个品牌生存和发展的根基。
“市”，主要是指市场，如：产品有没有市场，产品有多大的市场，如何才能赢得消费者，进而占领市场等等。“市”是一个品牌生存发展的土壤。
“势”，主要是指形势和态势，品牌要发展就必须在洞察时势的基础上，懂得顺势，善于借势。这个“势”主要包括，社会发展之势，行业发展之势，企业发展之势以及大众兴趣和需求发展之势。
主要意义企业要践行一分钱做品牌的思维方式，实现超低成本的品牌运作，就必须同时把基础的事情做好、把市场做好，而且能够很好地审时度势、顺势借势，否则，三者不和谐统一，就会造成极大的浪费。3S法则由著名品牌专家、远卓品牌策划公司策划总监谢付亮先生和著名品牌专家朱亮先生首次提出，并在《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》一书做了详细阐释。
