基本含义凸透镜法则，意指品牌塑造过程中资源配置和使用要向凸透镜一样“聚焦”，尽力集中企业有限的资源，尤其资金资源，选择一个合适的焦点，不浪费任何资源，逐步突破，从而实现超低成本塑造品牌。“凸透镜法则”由著名品牌专家、远卓品牌策划公司策划总监谢付亮先生和著名品牌专家朱亮先生首次提出，并在《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》一书做了详细阐释。
主要作用我们都知道一般情况下，太阳光直射不会点燃纸片，但是经过凸透镜的太阳光就可以。为什么呢？就是经过凸透镜的太阳光能够聚集到一个焦点上，一起发力。但是很多品牌在塑造过程中，由于资源分散而令消费者不明白其“究竟是做什么”，造成品牌塑造成本居高不下，或因此造成失败。
“凸透镜法则”的提出，形象地告诉我们品牌塑造不可随意分散资源，要竭尽全力找到突破口，集中力量打“歼灭战”，为企业赢得机会和市场，保障品牌塑造工作的顺利开展。
