概述广告信息主要是来自产品的信息，它表明产品提供的主要利益。我们可以通过与消费者、经销商、专家以及竞争者的沟通，形成各种广告思想，其中消费者是好主意的最主要来源。[1]
产生由于广告信息可通过多种途径获得，所以创意是优化信息沟通途径的核心。为此，许多创作人员通过与顾客、中间商、营销专家或竞争对手交谈，从中搜集素材，产生灵感。通过与顾客交谈，找出顾客购买和使用产品的原因，在广告中加以突出。广告创作者通常要设计多个可供选择的信息，但最终被选中的只有少数几个。
表达广告信息的表达方式，一般有如下几种：
1．生活片断。例如，"高博特"盐水瓶的广告表现一家人在日常生活中正在使用本产品。
2．生活方式。例如，"21金维他"强调健康幸福的家庭生活。
3．音乐。例如，"可口可乐"广告，它的广告歌曲歌词反复强调产品和品牌名称。
4．幻想。例如，"蔓登琳"冷饮广告，设计出一种幻想境界。
5．气氛和形象。例如，"蔓陀思"果汁糖，引起人们联想某种轻松气氛和形象，给人以暗示，但不对产品性能做任何直接宣传。
6．人格化。例如，"万宝路"的西部牛仔由个性鲜明的人物来代表或象征某产品。
7．专门技术。例如，"肯德基"广告表现企业所拥有的生产有关产品的专门技术和丰富经验。
8．科学证明。例如，"佳洁士"牙膏广告，显示调查证明或科学实验，表明产品完全合乎科学要求或国家标准。
9．旁证。例如，"奥妙"洗衣粉广告，请权威人士、权威机构证明这种产品的功能属实，或以普通用户的"现身说法"表明他们如何喜欢这种产品。[2]
