《电子商务：理论与实践》内容基本沿技术应用和理论知识两条线展开。将电子商务知识领域的新的理论知识和技术(web 2．0，移动电子商务等)以及丰富、典型、实用的企业电子商务案例编入教材中。可以作为高等院校信息管理专业、市场营销专业、商贸类专业的参考教材，也可供电子商务从业人员和爱好者阅读。
目录
图书信息内容简介图书目录
图书信息书 名: 电子商务:理论与实
践
作者：汪泓
出版社：清华大学出版社
出版时间： 2010年10月1日
ISBN: 9787302238294
开本： 16开（188×265）mm
定价: 29.00元
内容简介《电子商务:理论与实践》是一本理论知识和实践技术相结合、分析与案例讲解相结合的教材。所有内容基本沿技术应用和理论知识两条线展开。技术应用包括与电子商务有关的网络知识、网站开发技术以及移动电子商务等有关知识。
《电子商务:理论与实践》编写时兼顾“知识点”、“技术点”和“能力点”，将电子商务知识领域的新的理论知识和技术(web 2．0，移动电子商务等)以及丰富、典型、实用的企业电子商务案例编入教材中；兼顾各章知识点的衔接，力求内容新颖、叙述严谨、实用性强，突出电子商务系统分析和实践操作能力的培养。
《电子商务:理论与实践》可以作为高等院校信息管理专业、市场营销专业、商贸类专业的参考教材，也可供电子商务从业人员和爱好者阅读。
图书目录第1章 电子商务概论
1.1 电子商务的基本概念
1.2 电子商务的功能
1.3 电子商务的优势
1.4 电子商务产生的影响
1.5 电子商务的发展情况
1.5.1 电子商务发展的历史轨迹
1.5.2 欧美电子商务的发展情况
1.5.3 中国电子商务的发展情况
本章小结
思考题
第2章 电子商务运营原理
2.1 电子商务的概念模型
2.2 电子商务的运行环境
2.3 电子商务的体系框架
2.3.1 政策法规和技术标准规范
2.3.2 网络基础设施层
2.3.3 多媒体内容和信息发布层
2.3.4 信息传播层
2.3.5 电子商务通用服务支持层
2.3.6 电子商务系统应用层
2.4 电子商务的交易模式
2.4.1 B2B的电子商务交易模式
2.4.2 B2C的电子商务交易模式
2.4.3 C2C的电子商务交易模式
2.4.4 G2B的电子商务交易模式
本章小结
思考题
第3章 电子商务技术
3.1 计算机网络技术
3.1.1 计算机网络的概念
3.1.2 网络分类
3.1.3 网络体系结构
3.2 Internet技术
3.2.1 Intcrnet概念
3.2.2 TCP/IP协议
3.2.3 IP地址和域名
3.2.4 Internet的服务功能
3.3 Web技术
3.3.1 Web概述
3.3.2 超文本与超媒体
3.3.3 Web浏览器
3.3.4 URL
3.4 Intranet与Extranet技术
3.4.1 Intranet
3.4.2 Extranet
3.5 EDI技术
3.5.1 EDI概述
3.5.2 EDI构成要素
3.5.3 EDI系统功能模型与工作原理
3.5.4 EDI系统
3.6 移动电子商务技术
3.6.1 移动电子商务及应用
3.6.2 无线应用协议(WAP)
3.6.3 移动IP
3.6.4 蓝牙
3.6.5 通用分组无线业务(GPRS)
本章小结
思考题
第4章 电子商务Web开发技术
4.1 Web技术相关简介
4.1.1 web的起源和架构
4.1.2 web运作原理
4.1.3 静态网页和动态网页
4.2 Web开发技术
4.2.1 Web客户端开发技术
4.2.2 Web服务器端技术
4.2.3 web未来开发技术
4.3 JavaScrip脚本语言基础
4.3.1 JavaScript简介
4.3.2 JavaScript的语言基础
4.3.3 JavaScript的控制结构
4.3.4 JavaScript的函数
4.3.5 基于对象的JavaScript语言
4.3.6 事件驱动及事件处理
4.3.7 JavaScript的主要对象
本章小结
思考题
第5章 电子商务营销
5.1 网络营销概述
5.1.1 网络营销的概念
5.1.2 网络营销的特点和功能
5.1.3 网络营销环境分析
5.2 网络市场调研
5.2.1 网络市场调研的含义及主要特点
5.2.2 网络市场调研的基本步骤
5.2.3 网络市场调研的方法
5.3 网络营销的市场细分和定位
5.3.1 网络市场细分
5.3.2 细分网络市场的方法
5.3.3 网络市场定位
5.4 网络营销的基本策略
5.4.1 网络营销产品策略
5.4.2 网络营销品牌策略
5.4.3 网络营销定价策略
5.4.4 网络营销促销策略
5.4.5 网络营销渠道策略
5.5 Web2.0的网络营销
5.5.1 Web2.0网络营销特点
5.5.2 Web2.0营销方式
本章小结
思考题
第6章 电子支付
6.1 传统支付与电子支付
6.1.1 传统支付
6.1.2 电子支付
6.2 电子支付工具
6.2.1 电子货币
6.2.2 电子支票
6.2.3 电子信用卡
6.3 网上银行
6.3.1 网上银行概述
6.3.2 网上银行业务
6.3.3 支付网关
6.4 电子支付的安全协议
6.4.1 SSL协议
6.4.2 SET协议
本章小结
思考题
第7章 电子商务系统设计与开发
7.1 电子商务系统规划
7.2 电子商务系统设计与开发的技术基础
7.2.1 电子商务系统设计与开发流程
……
第8章 电子商务物流
第9章 企业电子商务应用
参考文献
