图书信息作者：胡国胜，廖敏慧主编，严中华，鄢平副主编
出 版 社：清华大学出版社
页数：266字数：426000
I S B N：9787302157007
内容简介本书全面介绍了网络营销与安全的理论知识体系与实践操作，是对企业营销实践和计算机网络技术、信息安全技术相结合的综合探索。书中分析了网络营销中的技术工具及其应用技巧，网络营销中的消费者和商家的互信问题，尤其是商业网站中信用保证机制的建立和评价，以及安全陷阱、网络欺诈的防范技巧等内容。
本书内容丰富，结构严谨，提供大量精彩的案例解析，结合高职高专院校电子商务、物流管理或工商管理等专业师生使用，也可作为网络营销从业人员的参考手册。
目录第1章网络营销与安全解读
1.1认识网络营销
1.2网络营销的信任安全问题
1.3网络营销相关法律
本章小结
思考与练习题
第2章网络营销的常用工具及安全
2.1Email营销
2.2BBS营销
2.3搜索引擎营销
2.4博客（Blog）营销
2.5Email技术安全
2.6网络交易平台安全
本章小结
思考与练习题
第3章网络市场调研与安全
3.1网络市场调研概述
3.2网络市场细分与选择
3.3网络市场调研的步骤
3.4网络市场调研的方法
3.5网上调研的问题和发展
3.6网络市场调研中的隐私权保护
本章小结
思考与练习题
第4章网络消费者行为与信用分析
4.1网络消费者的购买行为分析
4.2网络消费者的身份确定
本章小结
思考与练习题
第5章网络营销策略与网络知识产权保护
5.1网络营销产品策略
5.2网络营销价格策略
5.3网络知识产权的保护
本章小结
思考与练习题
第6章网络营销渠道与交易平台信用评估
6.1网络营销渠道概述
6.2网络营销渠道的类型
6.3网络营销渠道建设
6.4网络交易平台信用评估
6.5网络平台信用鉴别
本章小结
思考与练习题
第7章网络促销与欺诈
7.1网络促销的实施
7.2网络诈骗的识别和防范
本章小结
思考与练习题
第8章网络广告认识和评估
8.1网络广告概述
8.2网络广告的形式
8.3网络广告的计价和监测
8.4网络广告存在的问题
8.5网络虚假广告辨别及防范
8.6网络广告的监管
本章小结
思考与练习题
第9章网络营销策划与安全策略制定
9.1中小企业网络营销策划——网站策划
9.2安全策略的制定
9.3商业计划书
本章小结
思考与练习题
附录一互联网电子邮件服务管理办法
附录二推荐网站
附录三参考文献
