基本信息书名:服饰营销学
ISBN:750194414
作者:陈伟民/温平则
出版社:中国轻工业出版社
定价:36
页数:250
出版日期:2004-8-1
开本:16开
包装:平装
简介本书以市场营销学的基本思想、基本原理和基本方法为其理论依据，在广泛地吸收了服装工程学、服装管理及营销、服装及鞋靴设计、服饰材料及工艺、服装及靴企划等相关学科知识和成果的基础上，并结合服饰产业的营销特点、方法和规律，而形成的一门具有一定独立性和针对性的应用性学科。本书系统地阐述了市场与市场营销观念、服饰市场营销环境、消费者的服饰需求与购买行为、服饰市场细分与目标市场选择、服饰市场调研与预测、竞争分析与服饰市场营销战略、服饰产品策略、服饰定价策略、服饰渠道策略，服饰促销策略、 服饰市场营销计划、 组织与控制以及国际服饰营销等内容。
目录第一章 服饰营销导论
第一节 市场与市场营销
第二节 服饰和服饰市场
第三节 市场营销观念
第四节 服饰市场营销的观念
第五节 21世纪市场营销发展的新趋势——定制营销
第二章 服饰市场营销环境
第一节 服饰营销环境概述
第二节 服饰市场营销的微观环境
第三节 服饰市场营销的宏观环境
第三章 消费者服饰需求及购买行为分析
第一节 服饰市场营销环境分析与对策
第二节 服饰消费者购买行为模式及类型
第三节 服饰消费者购买决策过程
第四节 影响服饰消费者购买行为的主要因素
第四章 服饰市场调研与预测
第一节 服饰市场调研
第二节 服饰市场预测
第五章 目标市场营销战略
第一节 服饰营销战略
第二节 服饰目标市场选择和营销策略
第三节 服饰市场定位
第六章 竞争分析与服饰市场营销战略
第一节 竞争者分析
第二节 竞争战略的一般形式
第三节 不同地位竞争者的营销战略
第七章 服饰产品策略
第一节 服饰产品组合策略
第二节 服饰产品生命周期
第三节 服饰新产品开发
第四节 服饰品牌与包装策略
第八章 服饰定价策略
第一节 服饰价格的概念
第二节 影响服饰定价的主要因素
第三节 服饰定价的一般方法
第四节 服饰产品定价的策略
第五节 服饰产品价格调整策略
第九章 服饰分销渠道策略
第十章 服饰促销策略
第十一章 服饰市场营销管理
第十二章 国际服饰市场营销
附录
参考文献
