内容简介本书将营销管理划分为营销战略、营销战术两大部分和10个基本要素，将其形象地比喻为人的双手和10指，并进行了系统和科学的论述。具体内容有：十指营销登场，包括什么是十指营销，一指营销退休，十指营销登场，十指营销是艺术，十指营销是科学，科学营销的五个要素，科学营销的知识基础；右手营销战略，包括右手拇指——市场研究，右手食指——市场细分，右手中指——选择目标市场，右手无名指——目标市场细分，右手小拇指——营销差异化定位；左手营销战术，包括左手拇指——产品策略，左手食指——价格策略，左手中指——分销策略，左手无名指——沟通策略，左手小拇指——执行策略。
作者简介李飞，清华大学经济管理学院营销系副教授，经济学博士，中国市场学会常务理事和副秘书长，中国上镜学会常务理事和副秘书长，享受国务院政府特殊津贴专家，法国巴黎第八大学访问学者，中国杰出营销奖执行评委，中国最受尊重企业学术评委。曾为10余家跨国公司提供营销咨询和营销培训服务，曾在9家媒体开设营销管理专栏。
目录自序
一、 十指营销登场
1?什么是十指营销
2?一指营销退休
3?十指营销登场
4?十指营销是艺术
5?十指营销是科学
6?科学营销的五个要素
7?科学营销的知识基础
二、 右手五指营销：营销战略
1?第一指：右手拇指——市场研究
2?第二指：右手食指——市场细分
3?第三指：右手中指——选择目标市场
4?第四指：右手无名指——目标市场细分
5?第五指：右手小拇指——营销差异化定位
三、 左手五指营销：营销战术
1?第六指：左手拇指——产品策略
2?第七指：左手食指——价格策略
3?第八指：左手中指——分销策略
4?第九指：左手无名指——沟通策略
5?第十指：左手小拇指——执行策略[1]
四、 十指营销实例分析
1?佳洁士儿童牙膏的十指营销
2?麦当劳快餐店的十指营
3?百事可乐饮料的十指营销
4?本书的十指营销规划
后记
