“北京地标旅游”是中国北京市推出的一项以观光游为主的北京文化旅游的一个重要模式。四家北京地标性景点的不同特色突显了北京旅游的景观特点。
推出背景国家体育场位于北京奥林匹克公园中心区南部
北京奥运会成功举办后，“鸟巢”、“水立方”等体育场馆成为热门的旅游景点，受到了国内外游客的青睐。
2010年8月3日上午，中国国际旅行社总社联合鸟巢、水立方、中央电视台、国家大剧院四家北京地标性景点，首次推出“北京地标旅游”项目。
这次由北京市旅游局支持，国旅总社独家代理的北京四大现代地标景点门票，使奥运场馆和北京地标景点有机结合，打造独家优势产品，是后奥运北京旅游的又一重要举措。
模式“北京地标旅游”项目，是以观光游为主的北京文化旅游的一个重要模式。四家北京地标性景点的不同特色突显了北京旅游的景观特点。
四大地标景点中央电视塔
国家体育场、国家游泳中心：鸟巢和水立方展现了后奥运旅游的魅力。
中央电视台：北京最高的地标性建筑中央电视塔除了打造高空观景俯瞰北京壮丽景色的优势外，新设立的中国电视文化大厅，以互动手段展现了中国电视发展的过去、现在和未来。
国家大剧院：国家大剧院则把中外文化魅力呈现给各地游客，感受高雅艺术氛围。
一票通这次由北京市旅游局支持，国旅总社独家代理的北京四大现代地标景点门票，采取“北京地标旅游一票通”的形式，为的是给游客更实惠的让利。
“一票通”价格仅相当于各景点门市价的七折左右，使每张“北京地标旅游一票通”套票可以为游客节省费用达50元。