基本信息作者：李明洪编著
出 版 社：中国时代经济出版社
出版时间：2007-8-1
版次：1
页数：228
字数：254000
印刷时间：2007-8-1
I S B N：9787802213654
包装：平装
内容简介在科特勒的指导下开展自己的营销事业 德鲁克在接受媒体采访时说，菲利普·科特勒(Philip Kotler)是为管理作出实质贡献的学人。据说，德鲁克还曾经向币斗特勒请教有关非营利机构的营销问题。美国健康医疗服务营销学会设立菲利普-币斗特勒奖，用于表彰币斗特勒卓越的医疗服务营销。科特勒还在旧朗年获颁查尔斯·科尔里兹·帕丁奖的颁奖致辞中提到，“科特勒博士是我们时代起领导作用的卓越学者之一。他对营销学研究的广泛贡献和为世界各地一流公司所做的创造性咨询工作使他成为营销学的一位领袖”。
科特勒的《营销管理》是现代营销学的奠基之作，被誉为市场营销学的“圣经”，是全球最佳的50本商业书籍之一。这市教币斗书改变了主要以推销、广告和市场研究为主的营销概忿，大大扩充了营销的内涵，并将营销上升为币斗学。按币斗特勒的观点，营销建立在经济的、行为的、组织的和数量的各个学币斗的基础上。他认为，假如经济学的根本概念是短缺，政治学的是市又力，社会学的是集体，人类学的是文化，那么，营销学的核心概忿是交换。营销的本质是交易——双方或多方之间的交换，这祥，营销学就被视作社会过程的人类
作者简介菲利普·科特勒（Philip Kotler）博士是本次论坛的大师级演讲嘉宾之一，生于1931年，是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，现任西北大学凯洛格管理学院终身教授，具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位。
科老见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。他多次获得美国国家级勋章和褒奖，包括 “保尔·D·康弗斯奖”、“斯图尔特·亨特森·布赖特奖”、“杰出的营销学教育工作者奖”、“营销卓越贡献奖”、“查尔斯·库利奇奖”。他是美国营销协会（AMA）第一届“营销教育者奖”的获得者，也是至今唯一三次获得过《营销杂志》年度最佳论文奖——阿尔法·卡帕·普西奖（Alpha Kappa Psi Award）的得主。
目录前言 在科特勒的指导下开展自己的营销事业
第一章 营销是企业不可或缺的战略要素
营销为什么是企业的战略要素，怎样协调企业战略与营销战略
营销如何成为企业的核心竞争力
您说过“企业内部有两种营销”，上游营销和下游营销，怎样把两
者有机整合起来
您指出的公司营销最突出的不足中，包括了“与股东之间的关系
欠佳”、“没有组织好有效的营销”这些企业战略层面的内容，那
么，怎样从战略角度更好地改善公司的营销效果
对于很多营销者来说，在市场中有效运用水平营销都有难度，对
此您有什么建议
如何适应未来的营销发展趋势
怎样根据企业战略策划作为企业战略要素的营销
第二章 找到市场，定位市场，市场时刻都有机会
现在市场定位、分析市场是营销工作的热门词汇，怎样在企业营
