图书信息
书 名: 广告文案创作
作者：张立梅
出版社：经济管理出版社
出版时间： 2010年11月1日
ISBN: 9787509610305
开本： 16开
定价: 39.00元
内容简介《广告文案创作》主要内容简介：新世纪给我们提供了新的机遇与新的挑战。随着我国加入世界贸易组织，众多中国企业不仅面临国内日益激烈的市场竞争，而且无可回避地要面对来自国际市场及跨国公司的挑战。
作者简介张立梅，本出生于冀东的勤劳农家，却通过后天的不懈努力将自己培养成了一个彻头彻尾的懒人。因懒于背诵单词，故高考时放弃外语而选择了中文专业；因懒于翻阅“故纸堆”，故读研时放弃中文而选择了广告专业；毕业时，因懒懒成性而放弃广告公司选择了高校，到北京联合大学应用文理学院谋了一个教职。就这样，懒了半辈子，到头来却为自己选择了天底下最勤劳的人才能胜任的职业，即便点灯熬油、殚精竭虑尚未必能让学子们满意，况懒如我者乎？与我而言，生存还是懒惰，这确乎是个问题。志之。
图书目录第一章 管窥庐山——广告文案概述
第一节 广告文案的概念界定
第二节 广告文案的作用
第三节 广告文案的特质
第四节 广告文案的构成和媒体表现
第二章 无中生有的秘密——广告文案的创作
第一节 广告文案的创作过程
第二节 广告文案的创作要求
第三节 广告文案创作人员应具备的素质
第三章 语不惊人誓不休——广告文案的创意
第一节 何为创意
第二节 创意的过程
第三节 广告文案的内容确定
第四节 广告丈案的形式选择
第四章 三军不可无帅——广告口号的创作
第一节 正确理解广告口号
第二节 广告口号的创作
第五章 注意力争夺战的关键——广告标题的创作
第一节 广告标题的价值
第二节 广告标题的形式
第三节 广告标题的创作
第六章 虽知璞玉难强献——广告正文的创作
第一节 正确理解广告正文
第二节 广告正文的内容及其组织
第三节 广告正文的创作
第七章 化腐朽为神奇——广告随文的创作
第一节 正确理解广告随文
第二节 广告随文的撰写
第八章 名正才可言顺——特殊的文案创作：命名
第一节 商业命名的重要性
第二节 命名的技巧
第九章 图文皆为传情——平面广告文案的创作
第一节 平面广告概述
第二节 平面广告文案的创作
第十章 耳听亦可为实——广播广告文案的创作
第一节 广播广告概述
第二节 广播广告文案的创作
第十一章 声色俱从文起——电视广告文案的创作
第一节 电视广告概述
第二节 电视广告文案的创作
第十二章 举三只为反一——系列广告文案的创作
第一节 系列广告的特征和作用
第二节 系列广告文案的创作
第十三章 非常问题非常道——软文的创作
第一节 软文概述
第二节 软文的创作
第十四章 没有规矩怎成方圆——广告文案存在的问题
第一节 广告文案违反语法规则的问题
第二节 广告文案违反法律规范的问题
参考文献
后记
