百科名片作/译者：张传忠
出版社：暨南大学出版社
出版日期：2006年09月
ISBN：9787810797672 [十位:7810797670]
页数：299 重约：0.475KG
定价：￥34.00
内容提要：本书分为12章,主要包括市场营销的任务与理念、市场营销管理过程、市场购买行为分析、消费者市场与购买行业分析、产品营销决策、市场营销战略管理、国际市场营销、分销策略、促销策略等内容。本书体系完整,结构合理,理论联系实际,特色明显,本书可作为市场营销教学培训的辅助教材,适宜大专院校、培训机构管理类教师和学员使用;也可作为企业经营管理者、营销人员在开展营销活动时参考借鉴;还可作为营销理论研究的参考书。
图书目录：预备知识
Ⅰ 经济分析知识
Ⅱ 统计学知识
Ⅲ 商品学知识
第一章 市场营销的任务与理念
第一节 市场营销职能产生的背景
第二节 市场营销的任务
第三节 市场营销手段
第四节 市场营销管理理念
第二章 市场营销管理过程
第一节 市场营销管理的职责
第二节 计划管理程序
第三节 市场营销计划的内容与结构
第四节 市场营销控制
第三章 市场购买行为分析
第一节 市场及其构成
第二节 消费者市场购买行为分析
第三节产业市场购买行为分析...