百科名片作/译者：刘绍庭 甘忠泽
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出版社：复旦大学出版社
出版日期：2000年01月
ISBN：9787309024357 [十位:7309024354]
页数：295 重约：0.252KG
定价：￥14.00
内容提要：《现代广告运作技巧》运用广告学的基础知识和基本原理,着重阐述了广告运作的流程与操作技巧,提出并分析了广告运作中的实务性问题。《现代广告运作技巧》侧重于广告实践和操作层面的研究,同时在现代广告的特性分析、公益广告和意见广告的创意模式、广告运作的心理问题与文化问题,以及新型广告运作程式等方面诉诸理性思考,具有一定的探索生和前瞻性,形成了独特见解。《现代广告运作技巧》采用教材的体例,强调知识的系统性和完整性,同时配以最新的实例分析,具有通俗性和实用性,可供高等院校师生、广告从业人员学习和参考。
图书目录：第一章 现代广告运作的理论基础
第一节 广告的科学含义
一 广告的内涵
二 广告的特质
三 广告与相关范畴的区别
第二节 广告运作的基本要素
一 广告主
二 广告经营者和广告发布者
三 广告媒体
四 广告信息
五 消费者及公众市场
第三节 广告运作及功能表现
一 信息功能
二 经济功能
三 社会功能和宣传功能
四 心理功能
五 审美功能
第四节 广告运作与营销组合
一 广告是营销组合的一部分
二 广告营销趋于社会营销
三 市场化与广告
第二章 现代广告的基本分类
第一节 常见的广告分类
一 从...
文章节选：在踽踽而进的历史长河中,随着社会生产的不断发展和广告媒介的不断革新,广告的内涵和外延也发生了较大的变化。在内容上,不单纯是产品或服务的推介,还涉及观念与形象,触及政治、经济、教育、科技、文化、宗教、社会等诸多方面;在媒体或形式的运用上,大体上经历了由简单到复杂、由狭窄到丰富的过渡与转化,现在可资利用的媒介凡数百种之多,含大众传媒与非大众传媒两大体系;在广告目的上,尽管绝大多数广告是建筑在获取经济利益基础上的,但还有很多并非出于经济利益,甚至不以盈利为目的。总之,广告实践的不断深入,以及人们对广告...