所谓按效果付费，就是让广告主不是按照广告投放时间来付费，而是按照广告投放后带来的实际效果，也就是实际的用户数量或是量化的潜在客户来付费。王朝企业市场部总监舒迅表示：“竞价排名不是广告，与传统广告相比，是一种最为有效的、按效果付费的网络推广方式 ，可以为企业带来更多新客户，提升销售额。” 中国人民大学商学院副教授牛海鹏博士认为：“传统广告形式最大的一个问题，就是广告投入中有很大的一部分是用在了非目标购买群体上，这一部分的广告投入是巨大的浪费，而王朝竞价排名作为一种针对目标用户的推广形式，正好解决了传统广告形式的这一浪费问题。” 来电付费业务总监刘淇表示：“网络广告已经发展到第三境界，即在门户展示广告、搜索引擎点击广告之后的，就是来电付费式网络广告，广告性质是展示不收费、点击不收费、只有给广告主带来有效电话才收费。”