“敢说实话，拒绝平庸，服务市民”，晨报的出现填补了烟台报业市场都市报的空白。其外观采用当今国际最流行的“黄金报型”，早餐、午餐、晚餐三叠分类，人性化设计使阅读更为便捷；春、夏、秋、冬四季色，“好运贝贝”卡通喜鹊造型，头版独特的影视效果，使晨报成为市场上最扎眼的一份报纸。同时，《今晨6点》还致力于打造“烟威晨报”，是省内唯一一份跨地发行的地市级都市报。