新疆盐湖制盐有限责任公司依托特有的自然资源、凭借有利的区位优势，提出了以盐文化为核心的盐湖旅游项目，全力打造“中国死海——新疆盐湖”的旅游品牌，计划开发盐文化博物馆、盐浴中心、国际盐道赛车等多个旅游项目。当前，项目的首期工程——死海漂浮游、工业观光、盐田观光三个项目已对外试营业。为乌市的整体旅游的发展增添了一个独一无二的景点。
新疆盐湖——“中国死海”。盐湖湖水比重较大（是海水含盐量的七倍），人在水中不会下沉，不会游泳的人也可以轻松的躺在水面休息、看书，甚至喝酒。医学认定，新疆盐湖的水中所含的多种元素对人体十分有益。盐湖风景区已正式对外开放人体漂浮、盐田观光、工业观光三大旅游项目。