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创建区域国际品牌工程

王朝百科·作者佚名  2010-01-04
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是为广东省实施名牌带动战略提出的具有战略意义的重大决策,已被列入了广东省“十一五”发展规划,省长黄华华的政府工作报告中也讲到了。

“创建区域国际品牌”就是根据中国的国情,以科学发展观和创新的思维设计的一条产业集群“自主创新”与“自主品牌”的发展道路。在全国没有人走过,是个开创性的工作。

经过了近两年的系统理论研究,去年11月3日,开始了创建区域国际品牌的试点工作,东莞大朗、潮州枫溪和汕头澄海被列为试点地区。目前,三个试点地区分别成立了区、镇一级的组织机构,对试点工作有了一个初步的安排,东莞大朗已初步完成了视觉标识系统的设计,并准备注册商标。各试点地区的各项工作正在有计划地进行。

区域国际品牌是一种公共资源。区域国际品牌的创建是以产业集群为基础,以提高产业集群的国际综合竞争力和创建国际品牌为目标,以区域的历史、文化为背景,以国际化的注册商标为存在方式,以产品、服务为载体,以市场化运作为基本模式,以区域国际品牌的特殊功能和运作方式为手段,整合、优化资源,促进产业集群的持续、稳健发展。

创建创建区域国际品牌的意义:打造一个国际品牌并非易事,单靠一家企业来实现很不容易,产业集群内大部分企业,都无法单独进行品牌创建、培育。即使是品牌经营有一定基础的骨干企业,实施国际品牌战略困难也很大,难以形成与国际品牌抗衡的竞争力。为破解这个难题,增强“广东制造”品牌的竞争力,广东及时挥动“有形之手”,制定了区域品牌发展战略,为已拥有的产业集群起“大名”,以区域品牌统领产品。

试点工作计划设定为两年,分三个阶段开展。

第一阶段建设组织机构;

第二阶段创建和提升品牌资产;

第三阶段重点编制和完善品牌系统运作与管理规则。

对不同阶段的任务,已制定了《试点工作方案》,各阶段的工作有所侧重,并可采用并行的方式进行。

“创建区域国际品牌”的试点是一项全新的探索实践,没有太多可借鉴的经验和资料,在试点的实践中难免会遇到问题和困难。首先,前期工作必须依靠政府牵头主导,需要多个部门共同参与协作,也要组织相应的资源支持;其次,这是一项系统工程,涉及政策、法律、管理、技术、标准、市场营销等诸多专业学科,各个环节都需要有专业人才来设计和规划;再次就是对每一个阶段的具体工作要认真组织和抓好落实。

 
 
 
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