是指在市场上具有一定知名度，为相关公众所知悉的商品。
商品名称、包装、装潢被他人擅自作相同或者近似使用，足以造成购买者误认的，该商品即可认定为知名商品
中国对知名商标的提法衍生自“知名商品”。在1993年12月1日起施行的《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条第（二）项中规定：“擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品属于一种以”不正当手段从事市场交易，损害竞争对手“的不正竞争行为。
在1995年7月6日发布的《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》（《中华人民共和国国家工商行政管理局令》第33号）第四条对“知名商品 ”的认定作了如下规定：“商品名称、包装、装潢被他人作相同或者近似的使用，足以造成购买者误认的，该商品即可认定为知名商品。”同时还规定，“特有的商品名称、包装、装潢，应当依照使用在先的原则予以认定。”
由此，可以推断，知名商品的商标就是“知名商标”，或者说“知名商标”就是指知名商品所使用的商标。