图书信息
书 名: 实战广告案例
作者：穆虹
出版社：企业管理出版社
出版时间： 2009年10月
ISBN: 9787802552333
开本： 16开
定价: 70.00 元
内容简介《实战广告案例(第4辑):创意及互动营销》中的案例代表了互动营销的发展方向，堪称经典的代表作。面对全球性的经济危机，如何应对？我们可以砍掉投放的成本，活动的成本，通过独到的创意聚焦人们的眼球；我们可以不断寻求精准的方法.寻求最有效的营销渠道、媒介载体，于是注重用户参与，体验的互动营销方式成为了人们最普遍使用的营销工具。
《实战广告案例（第四辑）·创意及互动营销》由此产生。从众多案例中脱颖而出的60多个案例入选《实战广告案例(第4辑):创意及互动营销》。纵观8大类别所呈现的不同案例，总结出如下不同于以往的特点，即：类别多样化、创意故事化、表现形式多样化等，相信用心的读者能够从这本书中汲取更多的营养，增加专业的功底和体验。
而互动营销类别的增设是《实战广告案例（第四辑）·创意及互动营销》的创新之处，遴选出的案例既有注重用户参与和体验的线上线下活动；也有涉及到社区口碑营销、博客营销、视频营销等不同的营销模式。这些案例代表了互动营销的发展方向，堪称经典的代表作。
图书目录IT类
家电／日化、家庭用品／服饰类
旅游娱乐／交通／城市形象／金融保险类
食品饮料类
药品/保健品类
汽车/工业品及其他类
互动营销类
选送单位简介
终评会感言录
点评人简介
……
《实战广告案例(第二辑)·活动》 《实战广告案例(第二辑)·活动》中的案例所涉及领域之广、手法之新、层次之高与第一辑相比已有很大的不同。 从民办院校校长论坛到F1全球商业峰会，从车花联展到直通车工厂，从《周末大放送》的“战上海”到轰轰烈烈的电视广告交易会，从大连新天地的商业推广到重庆微笑大使选拔赛，从李宁RUNFREE的自由慢跑到人头马·R emy Marti的黑色之夜，从多乐士安全套的网络大赛到百花齐放的年度风云榜……可谓遍布各行各业的每一个领域、生活的每一个角落，活动形式五花八门，立意也更高，常常有看山不是山、看水不是水的感觉。 书中的案例除了花样翻新外，策划者更注重品牌、公关、广告与销售之间的整合传播，对主办方和策划者的资源掌控和运用能力的要求更高。 尽管活动营销对于即时销售的刺激效果是非常显性的，但是广告主和策划者们更追求其对品牌价值长效的拉升作用。 活动内容本身也更注重与目标人群的互动沟通。像上海大众的“品牌带我回家”、康师傅矿物质水的“家庭同心运动会”这样近距离沟通、贴心关怀的案例为数不少。
继《实战广告案例》第一辑获得成功之后，第二辑又以更深入的策略、更缜密的思维、更完美的质量在2006年出版了。这一辑收录了352个实战广告人的成功案例，这些案例全面讲解了广告运动的全过程，展示了广告运动每个环节中的策略思想，阐明了广告人睿智的实战兵法，代表着广告的至高境界及完美整合。其《实战广告案例(第二辑)·活动》系列，以110个案例侧重活动方式的创新，执行方式，活动的推广，活动品牌塑造等内容。分类包括会展营销类、会议营销类、活动推广类、节日营销类、事件营销类、体验营销类、评选类、专刊专版类。
