企业形象设计又称CI设计。
CI.英语 Corporate Identity 的缩写。
CIS.英语 Corporate Identity System 的缩写。
前者意为企业识别，后者意为企业识别系统。Corporate为企业，Identity这个词，在英语中至少包含有同一、一致，认出、识别、个性、特征等意思。这里的识别，表达了一种自我同一性。也就是说，自己认识自己和别人对自己的认识趋于一致，达成共识。用在企业上就可以理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特性的识别认同一致、达成共识。
什么是CI设计？
具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫“CI”。
CIS,作为企业形象识别系统，理念识别(Mnid Identity)，简称MI，行为识别(Behavior Identity)简称BI和视觉识别(Visual Identity)简称VI。
企业理念识别(MI)
从理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。同时，也是整个企业识别系统的核心和依
据。企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容，通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。
企业行为识别(BI)
企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致日常行为中。也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。行为识别，则需要员工们在理解企业经营理念的基础上，把它变为发自内心的自觉行动，只有这样，才能使同一理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。企业的行为识别是企业处理、协调人、事、物的动态动作系统。行为识别的贯彻贯彻，对内包括新产品开发、干部分配以及文明礼貌规范等对外包括市场调研及商品促进、各种报务及公关准则，与金融、上下游合作伙伴以及代理经销商的交往行为准则。
企业视觉识别(VI)
任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。
企业CIS设计
企业形象识别系统是英文"Corporate ldentity System"的中文翻译，简称CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问："透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化"的倡导下，首先推行了CI设计。60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。
CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。
CI是英文Corporate Identity 的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”。这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。
图书信息
书 名: 企业形象设计
作者：龚正伟
出版社：清华大学出版社
出版时间： 2009年10月
ISBN: 9787302210405
开本： 16开
定价: 33.00 元
内容简介企业形象既是企业的外在感性形象，也体现出企业的深刻文化内涵，企业形象的优劣既决定着企业的生存，也影响到企业的发展。《企业形象(CI)设计》结合“企业形象CI设计”发展的新形势和新特点，针对高等职业教育广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，系统介绍了产品形象、服务形象、员工形象、组织形象、企业个性塑造以及企业形象的策划和导入等全方位的企业形象设计的基本知识和技能，并通过实例讲解流程环节和操作步骤以强化实践应用。
由于《企业形象(CI)设计》结构合理、流程清晰、图文并茂、通俗易懂、突出实用性且采用新颖、统一的格式化体例撰写，《企业形象(CI)设计》既适用于专升本及高职、高专院校广告艺术设计专业“企业形象CI设计”课程的教学，也可作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训的教材，对于广大社会自学者也是一本非常有益的参考读物。
图书目录第一章 企业形象（CI）概述
学习要点及目标
引导案例
第一节 了解企业形象的发展过程
一、影响力
二、发展过程
第二节 企业形象的概念
一、形象
二、企业形象
三、企业形象的类型
四、企业形象的特征
五、企业形象设计的缘起
六、企业形象的价值与功能
第三节 中国企业形象发展的现状和趋势
思考与练习
实训课堂
第二章 CI的历史沿革与发展现状
学习要点及目标
引导案例
第一节 CI的雏形
第二节 美国CI的发展
第三节 日本CI的发展
一、日本企业形象的五个发展阶段
二、日本CI的三个特点
第四节 中国CI的发展
一、中国CI的奇迹
二、中国CI的背景
三、中国CI的特色
第五节 文化差异与企业形象的塑造
一、审美心理差异
二、宗教信仰差异
三、文化差异与企业形象塑造
第六节 数字信息时代CI的新发展
一、数字信息时代的背景分析
二、企业形象设计的新空间和领域
思考与练习
实训课堂
第三章 企业形象理念的铸造
学习要点及目标
引导案例
第一节 企业使命
一、企业使命的两层含义
二、企业使命的定位
三、企业使命的重要性
第二节 企业的价值观
一、企业价值观的概念
二、企业文化的核心
三、价值观的重要性
第三节 企业的离心力、向心力以及准则
一、离心力与向心力
二、企业的准则
第四节 企业的个性化
一、企划的个性化必须与内容统一
二、有生命的企划在于差异性
三、追求个性的企划必须有冒险意识
第五节 实例解析瑞士维特拉（Vitra）家具公司
一、维特拉家具公司发展简介
二、维特拉家具公司的继续发展
三、维特拉家具公司的企业文化理念
第六节 企业形象理念在不同领域的表现
一、办公事务用品
二、企业外部建筑环境
三、企业内部建筑环境
四、交通工具
五、服装服饰
六、广告媒体
七、产品包装
八、企业礼品
九、陈列展示
十、印刷出版物
十一、组合规范
思考与练习
实训课堂
第四章 企业形象战略的策划和导入
学习要点及目标
第一节 企业形象的战略策划
引导案例
一、形象定位
二、金利来公司企业形象设计成功实例
三、企业名称的基本特点
四、企业名称要注意的因素
五、企业视觉结构与传播
六、企业形象战略策划案例
第二节 CI战略导入契机
一、引进CI战略的基本态度
二、CI战略所解决的问题
三、导入CI战略的准备条件
四、CI战略的独特性
五、案例解析——“蓝岛”在崛起
思考与练习
实训课堂
第五章 企业形象设计的原则
学习要点及目标
引导案例
第一节 同一性
一、简化
二、统一
三、系列
四、通用
第二节 差异性
第三节 民族性
第四节 有效性
第五节 象征性
一、象征图形的功能
二、象征图形的设计与开发
第六节 企业造型
一、故事性
二、历史性
三、材料性
第七节 版面编排模式
思考与练习
实训课堂
第六章 企业形象设计的程序
学习要点及目标
引导案例
第一节标志设计
一、什么是企业标志
二、企业标志的特点
三、企业标志的分类
四、企业标志设计方法
五、标志设计的几种表现方式
第二节 标准字设计
一、标准字的特征
二、标准字的种类
三、标准字的设计
四、标准字制图法
第三节 标准色设计
一、单色标准色
二、复数标准色
三、准色加辅助色
思考与练习
实训课堂
第七章 企业形象设计的导入与实施
学习要点及目标
引导案例
第一节 导入CI的时机和动机
一、导入CI的时机
二、企业导入CI的前期工作
第二节 企业形象导入的基本程序
一、树立绿色企业形象的背景
二、绿色企业形象的构成
三、绿色企业形象战略的准备阶段
四、绿色企业形象战略的制定
五、绿色企业形象战略的实施与控制
第三节 企业形象实施的操作管理
一、实施督导
二、效果评估
三、调整改进
四、导入CI程序的六大步骤和操作流程
五、浙江宁波杉杉集团有限公司CI导入案例解析
思考与练习
实训课堂
第八章 经典企业形象设计案例解析
学习要点及目标
第一节 中国网通公司企业形象设计
一、中国网通公司简介
二、中国网通标志释义
三、中国网通企业理念解析
四、中国网通企业形象设计欣赏
第二节 国外经典企业形象设计
一、欧美CI范例：麦当劳的形象设计
二、Esprit Golf国际著名服装品牌形象设计
第三节 企业视觉形象设计欣赏
一、“她喜爱”花草茶企业视觉形象设计欣赏
二、上海海骏物流视觉形象设计欣赏
三、江苏联发集团视觉形象设计欣赏
四、哈哈儿童电视频道视觉形象设计欣赏
思考与练习
实训课堂
参考文献
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