北京大学产业与文化研究所2006重点课题。商场何以是战场，现金断流的危机；绝不跟银子生气，商者利己亦利人；为什么要走西口，商战底线是什么。
人人都在以不同的方式解释着各自看到的世界——有这样三个人，他们在这里说着对晋商之道、对《乔家大院》、对文艺创作以及由此引发对当今生活的种种感受和理解。这些感受和理解发生在公元2006年，中国加入WTO第5年，改革开放28年，中华人民共和国成立57年，新文化运动91年，晋商杰出人物乔致庸逝世101年……企业总裁、中国社科院研究员、北大研究员三位学者三种视角，评点晋商之道兴衰的经济学原理，透析《乔家大院》沉浮的文化现象。