概念日礼服也称“午后正装”是白天的午后一时至三时左右参加社交活动所穿着的衣服。特指白天外出正式拜会访问时穿用的正式服装。这种服装可在购物、戏剧、茶会、朋友聚会等场合派上用处，稍加修饰也可参加朋友的婚礼、庆典仪式等。具有高雅、沉着、稳重的风格。
特点由于白天光线充足，因此传统的日礼服选择不透明•无强烈反光的羊毛•丝绸•化纤以及混纺等衣料制作；
款式设计多用于传统美学观念，讲究分寸感•庄重感•正式感，展示女性端庄•大方•高雅的气质和风度。
着装礼仪传统的日礼服多用素色，以黑色最为正规，特别时参加隆重场合，褐色最能表现出庄重•自尊与大方。当然，白色与其他素色也可使用，但要以十分稳重的形象出现，不能给人以轻浮•幼稚的感觉；如果时参加庆典活动，气氛热烈而欢快，此时的礼服色彩则应明快而鲜亮。
午服不宜过于暴露肌肤，领、袖、肩既不可过于裸露又不可过于严实，以免显得死板拘谨。女性的午服不仅局限于只穿一件式连衣裙，可将多用套装、两件套、三件套等只作为办公装的套装引进午服系列。
搭配饰品：白天穿用的礼服大都是严谨保守的造型，注意首饰分量、质感。可选择珍珠、贵金属、植物的果实、琥珀等。
包：白天使用的包一般用软革、羊皮、蛇皮等质地上乘，色泽含蓄，哑光的材质制成。
鞋：配午服的鞋造型严谨，常用宫廷鞋、浅口鞋、高跟鞋及便鞋，前后镂空的鞋等，漆皮、牛皮、麂皮、羊皮、蛇皮等材料。