转换了新东家的王菲，在筹备了两年多后，将在１１月７日带着最新音乐专辑《将爱》与歌迷见面，消息一出，各大媒体竞相争夺新歌首播权，令ＳＯＮＹ唱片公司头痛不已这一次王菲的全新专辑，ＳＯＮＹ高度重视，决定除了电台、电视等电子媒体外，还特别针对ｅ世代在手机同步首播，力求滴水不漏。首播同名主打歌曲《将爱》由王菲亲自填词谱曲，这也是这位天后两年来首度发表自己的词曲作品，唱片公司原拟电台与电视同日首播，不料巨额投资的ＭＶ因特效太多，无法如期完成，制作公司与ＳＯＮＹ连夜紧急开会，决定电台与手机先开跑，为此制作公司与求好心切的导演还几乎闹翻。歌曲《将爱》在１０月２７日于全亚洲共４０个电台同步首播，据悉最少有８亿华人可以听到王菲用歌曲来阐述自己对于爱情的看法。
在各方争夺后，台湾的电台首播权最后花落ＨｉｔＦｍ，并且定王菲发片日的前一天为“王菲日”，在当天抢先介绍王菲最新专辑里的五首新歌，让听众先听为快。另外台湾六家电信业者也已经同时于１０月２７日首播，让听众透过手机可以听到最新的主打歌曲《将爱》，并陆续提供其他新歌的直播收听。
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