一般来说，人的需求可分为两类，一是缺失需求，一是生长需求。缺失需求主要包括生理需求、安全需求、归属需求和尊重需求。这些需求的共同点就是一旦需求满足，动机就会减弱，甚至不再有追求的动力，而是向生长需求上转移。生长需求主要包括审美需求和自我价值实现的需求，这两种需求具有无限性，当需求的动机得到满足后，不是停止了而是提出了更高的需求。正是人类的这一需求特性，决定了人们的生活消费最终将会从产品机能消费为主向形象消费、感觉消费为主进行转移，最终促进人类社会的文明和发展。
[补充]
人具有各种“需求”；美国心理学家马斯洛在他著名的“需求层次”理论中把它们归纳为“生存需求”、“安全需求”、“归属与爱的需求”、“尊重需求”、“认知和理解需求”、“审美需求”、“自我实现需求”。前四种需求是“缺失需求”，后三种为“生长需求”。人总是先逐一满足“缺失需求”，才依次追求“生长需求”的实现。
