门户网站就是专门收集其他网站和信息的网站，其自身没有任何内容。对于搜索引擎来说，门户网站是一个有争议的热门话题。很多专家只要看到SEO和门户网站，就觉得是在作弊。门户网站的问题不仅仅是在搜索引擎中有作弊嫌疑。在过去，门户网站中只是充斥着大量的链接和各种东拼西凑来的信息。有时候会对这些信息做一些不痛不痒的修改，但这并没有什么实质性的意义。
搜索引擎的开发人员很早就察觉到了这个情况，并试图利用内容重复、内部链接等门户网站的特点，消除其对搜索引擎的影响。通过这些技术，搜索引擎可以降低门户网站作为SEO作弊行为的实际意义。
但是，因为搜索引擎的开发人员会很仔细地对付那些纯粹是SEO作弊行为的门户网站，所以如果您要优化的网站是门户网站的话，难度就会增加不少。所有网站的设计目的都一样，就是要帮助用户获得他们所期望的结果，无论是购买商品还是注册新闻邮件，或是查找所需的信息。门户网站也不例外。如果网站使用方便、内容丰富，就能吸引用户在网站上停留更长的时间，浏览更多的页面，并且会再次光临您的网站。要实现这些目的，门户网站无疑是一个不错的选择，通过对原始的信息进行整理，方便用户的使用和分类查询。
人们在对网站进行优化时，常常将所有精力都耗费在如何满足网络爬虫的需求上，而忘记了访问者的需求。网站最终的目的是为访问者提供其所需的信息，否则就只会落得关门大吉的下场。门户网站能为访问者提供各种类型的信息。相比于一般的网站，门户网站的信息网络所涉及的主题要广泛得多。
尽管在构建网站时，访问者是需要考虑的重要因素，但是网站自身也很重要。“酒香也怕巷子深”，再漂亮的网站，如果没人访问也是没意义的。门户网站是提升网络曝光率和吸引搜索引擎注意力的理想工具。为什么呢?
其中最重要的原因可能就是在门户网站可以使用更多的关键字。单个网站也能有大量的关键字，但门户网站可以有多个网站，而且各自有着不同的关键字。例如，在门户网站中，不必在同一个页面中使用“猎鹿”和“海钓”，可以建一个打猎的门户，然后为猎鹿、海钓和其他各种类型的打猎活动分别建一个网站。
在一个网页中实现“猎鹿季节”和“密西西比河流域打猎许可证”这两个目标关键字，要比在一个网页中实现“猎鹿季节”和“钓枪鱼”简单得多。也就是说，如果两个目标关键字是相关的或是属于同一个话题，就较容易实现;而如果两个目标关键字之间毫无关联，就很难在真正有意义的内容中同时兼顾两个关键字。
门户网站还有一个好处。有了门户网站，就能有多个主页，这就有可能获得一批排名不错的网站。同时，SEO策略也有了更大的施展空间，也有更多的空间去容纳更多的关键字。不过，凡事不能过度，否则您的门户就会从一个有用的门户变成导致搜索引擎将您的网站屏蔽掉的罪魁祸首。
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