要害词竞价广告在具有以上强壮优势的还，也自带诸多毛病和问题，企业在选择投放竞价广告的时分，必需理解这些缺乏，以实时应对、调整广告战略：
1、歹意点击加大广告本钱要害词广告因为点击才发生费用，被誉为“按结果付费”的网络广告形式。但它的优势之处也恰恰是其轻易被进击的弱点——当这种“点击”被歹意应用之后，“歹意点击”问题(Click Fraud)就凸现出来。歹意点击或称欺诈性点击，是要害词竞价广告形式与生俱来一个硬伤。歹意点击的发生能够有几种缘由：第一是竞争者所为，目标是耗费完敌手的当天预算费用后广告不再显示，以取得本人的广告排名响应上升;第二种状况是来自查找引擎网站，他们为了取得每次点击的广告佣金而本人施行广告点击行为;第三种缘由则有能够来自广告署理效劳商，因为局部查找引擎厂商给广告署理商的佣金来自广告客户所投入的费用，用户的广告被点击越多，效劳商就可以取得更多的收益，这是一种潜在的能够。总之，歹意点击进步了企业无效投入的本钱，使得竞价广告成效降低，企业遭受经济损失。虽然查找引擎本身也在起劲提拔系统关于歹意点击的辨认才能，屏障歹意点击发生的费用，但无法从基本上根除这一潜在要挟。近年来，国内外都不时有企业告状查找引擎要求索赔，不少企业甚至失去对查找引擎竞价广告这一贸易形式的信赖。
因而，查找引擎专家以为，企业做查找引擎要害词广告，必需承受歹意点击存在的现实和风险，把歹意点击归入要害词广告的本钱核算中，在此根底上核算本人的查找引擎广告投资收益率。并且要害词越抢手，每次点击本钱越高，歹意点击的潜在风险也越高，由于点击高价要害词可让欺诈者取得更高的好处。
2、要害词筹划不合理招致无效点击除了面临要害词广告的歹意点击之外，假如广告客户要害词筹划欠妥、广告语描绘欠妥等都邑招致发生很多无效点击。比方假如做B2B的出口企业购置“bounce shoes”要害词，而个人消费者检索“bounce shoes”也能够在检索后果前列呈现该出口厂商的推行信息，但厂家并不做零售，却也要为如许的点击付费。实践上，很多广告客户对要害词筹划并不明白，也不汇合理应用查找引擎供应的各类要害词建议工具和敕令，这种没有定位的要害词是常常呈现的问题。
3、英文查找引擎广告点击率不高在国内，中文查找引擎凡间将广告客户购置的要害词广告置于查找引擎天然检索后果首要地位，方式上与天然检索后果也没有分明区别，然后带起原源不时的广告点击率，但以Goolge为代表的英文查找引擎在“以用户为中间”的准则理念下，将要害词广告置于查找后果天然排名的右侧，以不影响用户检索体验，后果招致广告点击率骤然下降，由于左边天然检索后果凡间曾经可以知足用户检索需求，因而右边地位广告点击率不高，假如要添加广告点击率，除了添加每日最高广告限额定，需求思索还投放到Google的联盟网站上，但联盟站点广告的点击质量分明不如直接来自查找引擎后果页面的点击。
4、对广告客户专业程度要求较高自助投放要害词广告的操作进程并不复杂，查找引擎厂商也供应很多的自助投放协助阐明。但要提拔要害词广告结果，有效应用查找引擎供应的各类广告治理工具，都是需求工夫和技巧的工作，这对广告投放者的查找引擎专业知识和入手操作才能都要求较高，而大局部企业没有专人担任这一工作，只能委托广告署理商来操作，无形中添加了本钱，削弱了查找引擎广告的性价比优势。
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