在做SEO时，如果能保证关键词在热门搜索引擎中“排名第一”，对客户来讲是极大的诱惑，将给客户带来不可限量的商业价值。但是，对于做SEO的人来讲，在热门搜索引擎，究竟有多少个关键词能做到排名第一?即使前期通过很多的资源和技术手段做到第一名，但又能维持多长时间?因为对于很多的关键词，可能做到排名第一并不是难事，但要长时间保住这个名次却是对SEO水平提出更高的要求。下面，对“排名第一”这个诱人的商业口号做下剖析。
目前，随着搜索引擎纷纷采用付费排名，很多的热门竞争激烈的关键词都纷纷被付费购买，而且如果要保证排名的话，其投入的费用也是的相当的可观，就是所谓的“固定排名”。所以，在成本与效益之间，要做出很好的衡量。
由于google不提供“固定排名”服务，但又在搜索引擎市场中占据着重要的份额，尤其对于一些外贸网站，因此，很多的提供搜索引擎优化服务的公司便乘虚而入，号称能够在google上“保证排名第一”，以吸引自己的客户。 但实际上，除了高价买断第一的位置可以做到“保证”，靠搜索引擎优化是无法“保证”第N位排名的，除非如果购买“固定排名”服务。其原因如下：
1，SEO专家并不拥有搜索引擎，不能控制结果，从这个意义上说，搜索引擎优化与排名保证根本是两码事。
2，搜索引擎排名的运算法则是一个严守的秘密。它的一切意图是要给予某搜索条件最相吻合的结果，并尽可能让最能满足这一条件的网站名列前茅。这也是实施搜索引擎优化参考的基本原则。
3，其中最重要的一点是，搜索引擎还在不断改变它们决定网站排名的运算法则。
真正的搜索引擎优化公司是不会向客户保证排名，他们会让客户明白哪些因素对搜索引擎的排名起作用，提出方案和措施，并纳入实际的工作实施中，长期坚持，效果才能持久有效。
因此，搜索引擎优化工作是随着时间的推移不断改变的，今天你排名第一，无法保证明天你还是第一，因为搜索引擎的算法在不断调整中，别人也在进行关键词优化工作。在搜索引擎的国度中，没有一劳永逸的事情，更无法“保证”排名。但有一点是肯定的，无论排名运算法则如何变化，“内容为王，外链为皇”的理念却是恒久不变的宗旨，也是始终影响排名靠前的准则。
