在关键字的基础上务必根据用户的行为方式和语言方式对穷举的关键字进行优化。要在关键字的基础上改造出适合目标人群的语言习惯，需要将罗列出的关键词与目标受众的搜索习惯进行对比，与目标受众交流的第一原则就是用他们的语言，而不是用自己的语言。
特别是对中国这一各地语言文化都博大精深的国度而言，关键词的优化不应该仅仅停留在“书面语言”，而应该尽可能地贴近用户的“口语化”习惯，例如面向粤语地区的企业广告主，可以积极尝试以粤语为关键词进行投放，同时，中国的南方和北方对同一件商品的描述可能不尽相同，企业广告主应该根据产品特色进行选择。以销售衬衣著称的BANCL为例，VANCL在百度投放的关键词广告既有“衬衣”也有“衬衫”，两种称谓同时投放不漏掉任何一个潜在用户而很多商品都有本地化称谓，结合分地域投放关键词广告更能突显效果。
取得相近含义关键词的有效方法是利用搜索引擎运营商提供的关键词请求量统计工具，或者其他一些工具来查看与某一关键词的相关词汇搜索请求量变化情况，例如应用Google Keyword Suggestion和百度竞价排名系统中的相关功能挖掘近义关键词，能够帮助企业广告主更节省人力成本。
