谷歌走了，百度这个国内搜索引擎老大是顺风顺水也顺心，不光市场占有率达到76%多，而且收入也是节节攀高。有新闻报道称，自从百度更新为“凤巢”系统后，关键词推广的费用也增长了7、8倍。
还不止这些，据说从去年12月开始，百度就启动了搜索引擎营销专项培训认证计划。“受到业界热烈欢迎，截至目前，已经有400多位学员通过了搜索引擎营销专员的资格认证。百度认证体系的领先性和权威性，使得行业从业人员趋之若鹜，百度认证证书也是炙手可热。”百度如是说。
百度是搜索引擎营销的老大，他的认证权威性自然是没的说。有业内专业人士表示：“百度作为最大的中文搜索引擎和国内占据市场份额最广的搜索引擎营销服务提供商，其搜索引擎营销培训无疑具有体现行业标准的权威性”。
我们先看一下百度的认证内容是什么。
个人认证的级别及培训内容
认证等级
培训对象
培训内容
认证形式
百度认证搜索推广专员
搜索推广方案执行与账户操作人员
搜索营销的基本概念及搜索推广平台的使用
考试
百度认证搜索营销顾问
搜索营销策略制定与分析优化人员
搜索营销的理念，搜索营销的策略制定与执行，监测分析与优化
考试
百度认证网络营销专家
数字营销战略规划人员
有效整合企业数字营销资源，利益网络营销特点，进行跨媒体整合营销
考试及
案例评估
通过百度的认证计划我们看到，主要是学习百度推广的基本理念和操作方法。百度网站上列出的初级认证课程主要提纲为：搜索引擎营销简介、百度搜索推广概述、推广方案制作、关键词投放实施、数据分析、效果监控以及百度网盟介绍和网盟推广。
总结起来，百度搜索认证主要是教会你如何在百度做关键词推广和百度网盟推广。参加这样一个认证考试费用是多少钱呢?500元。500元考这样一个证书到底值不值呢?我想对于想做百度推广的企业来说应该不值，因为想做推广的企业只要付推广费就可以，其他事情都有百度推广的代理公司来搞定，完全没有必要再考这么一个认证。那么对于广大SEO工作者来说，这个认证有必要吗?大部分SEO做的是网站优化，不是做百度推广的代理，学习一下百度的推广知识未尝不可，可是谁会花500块考试拿这个证呢?拿了这个证对自己起什么作用呢? 剩下就是百度推广代理公司的那些员工了，他们应该熟练掌握这些百度推广的知识和方法，因为他们要通过这个吃饭。不过，他们天天给客户做百度推广，天天实战，还有必要再花钱去考个证书吗?
以上只是个人的疑问，什么行业有个权威的认证和标准是好事，可是这个认证是否具有普遍性和可操作性是最主要的。比如微软和思科的计算机认证，虽然考试费价格不菲，可是依然考试者众多，因为有了证书，可以证明自己的计算机或网络水平达到一定的高度，具备了网络相关的专业知识。但是这个百度认证呢?只能是具备了百度推广的知识，不能适用于普通的SEO，也不能适用于其他搜索引擎。要不要花500考这个认证呢?真是需要好好考虑一下。
以上均为个人观点，想到哪儿说哪儿，不代表正确，拍砖不拒。 (A5首发，链接http://www.52sbao.com)
