曾经和朋友谈到过一个案例：
他为一个品牌购物网站做优化时，该公司的营销策略不允许使用任何带有“打折”字眼的词，因为他们认为这个词对公司的产品有负面影响。然而，在搜索引擎关键字分析数据中，“打折”这个词确实一个“非常受欢迎”的词。比如：品牌打折、商品打折、购物打折等。经过一番数据调查和论证，该公司终于同意使用“打折”这个词。最有意思是的，在后来的各类营销广告中，他们也用上这个词了。
我举这个例子，是想说明：
网站要确定使用什么关键词，不是凭空想象出来的，而是把这个决定权交给搜索引擎的关键词分析。
比如一个导购的网站，可以展开的关键词非常多：网上导购、网络导购、导购网、淘宝导购、女装导购、男装导购、手机导购、购物、购物导购等。
那么在众多关键词中，到底该如何确定呢?这里涉及到三点：
1、关键词的相关性和密度。是的，“购物”和“导购”有类似的意思，但如果你的网站上很少出现“购物”这个词，则搜索引擎会认为“购物”和你的网站内容并没有关系，你不会获得“购物”的排名。你确定的关键词，一定要在你的网站上经常被提到。
2、关键词的搜索频率。在中文意义上，我们认为“网站推广”和“网络推广”应该是一样的。但搜索引擎却不这样认为。百度指数的数据表明：“网站推广”每日搜索量达800次以上，而“网络推广”的每天搜索量只有400-500。
3、关键词的竞争对手。比如，“网上购物”这个关键词，虽然每日的搜索量在2500左右，但其竞争对手都比较成熟，还不是小网站可以轻视的。如果你是新站长，还是选择其他关键词吧。
总结一下：
你所要确定的关键词，一定是要和你的网站内容高度相关的。太热门的关键词小网站或许做不出来，但是如果选择没有流量的关键词，则就算排名第一也是没有意义的。
所以确定关键词的秘诀是：忘记自己是站长，而是一名普通的搜索者或消费者。
(文章首发夏草的网站推广博客：http://www.zjxhome.cn/article.asp?id=297，转载请注明)
