今年以来不少站长遭受了百度降权甚至K站，变得诚惶诚恐，然后在QQ里向我咨询。我往往是一边安慰对方，一边了解对方情况，然后进行解答。随着搜索引擎算法的不断调整甚至人工干预，很多站长进入了对外链的一些认识误区，这里主要讲5点：
1、交换友情链接只看对方PR和快照
交换友情链接是外链建设的主要方式之一，很多站长每天加QQ群，然后花很多时间去和别人聊，希望换到心仪的链接。不过，大部分站长在交换友情链接时，首先是看对方的PR，然后看下快照，觉得OK就同意和别人交换了。其实，光看PR和快照，是不够的。因为搜索引擎在评价一个网站质量时，不仅仅是这2个指标。比如百度在给站长的建议里面，就明确说明 “谨慎设置您的友情链接，如果您网站上的友情链接，多是指向一些垃圾站点，那么您的站点可能会受到一些负面影响。”那么，什么是垃圾站点呢?百度没有明确给出，但从其它的建议可以看出，认定垃圾站点的主要标准，还是内容是否垃圾。这首先是内容是否原创，其次是内容对网民是否有价值。对百度来说，最恨的就是毫无意义的大量垃圾内容的堆砌、复制，这是搜索引擎改善用户体验遇到的最大挑战。因此，我们在交换友情链接时，除了看对方的PR和快照，还要看下对方网站内容是否垃圾，收录页面是否丰富。如果对方网站有很高的PR，快照也正常，但内容方面却是很烂的，无法吸引网民再次访问，甚至页面上充满欺骗广告，就要谨慎了。要知道，PR是有方法可以快速提高的，内容也可以用软件采集再进行伪原创处理的，快照也可以通过好的外链来短期内做到不错，但这样的网站如同走在钢丝绳上，一旦搜索引擎算法改变，就有可能被降权甚至K站。因此，交换友情链接除了要看PR和快照，还要看对方网站内容质量。如果是垃圾站，就要大打折扣。
2、认为在论坛和博客添加大量外链会被K站
的的确确，利用一些所谓的群发软件，短期内增加大量论坛和博客外链，网站被K的几率非常大。但是，这并不意味着论坛和博客外链的失效。事实上，论坛发帖、博客链接依然是有效的外链方法之一(见http://www.admin5.com/article/20100612/241695.shtml)。站长大可不必一朝被蛇咬，十年怕井绳。不过，必须注意三点：一是论坛帖子或博客内容不能大量重复，最好每一篇都不同;二是文中链接的锚文本，不能完全相同，最好规划一组长尾关键词，网址也不要全部指向首页，可以指向列表页、专题页或内容页;三是添加链接应该循序渐进，比如每天增加10条，千万不要短期内增加几千几万条。
3、认为一定要在内容相关的页面做外链
诚然，在和你网站内容属性相似的网站做链接，这是最好不过的事情。但是，很多企业网站受制于行业、类别，难以找到具有相关性的网站链接。这时，我们不妨退而求其次，比如我们有机会在PR6以上、快照24小时之内、收录页面数量在五位数以上的网站(如新闻门户网站)做外链，尽管该网站的内容与那你的网站不相关，但我们不必为追求完美而错失机会，因为这样高品质的外链，可以带给你的网站很高的蜘蛛爬行频率、更高的权重导入、更多的信任投票。
4、认为新站增加高PR的外链会K站
这是很多新手站长在QQ里向我说明的一个担心。的确，一个网站在新建之初不应添加太多外链，但并不意味着新站不需要外链尤其是高质量的链接。也许你的新站有很好的市场定位，也坚持原创内容，对用户也有很好的价值，但如果你不通过提交收录、添加一些外链等方法来让搜索引擎知道你的站，必然会延误网站发展时间。反之，如果你对新站的定位、内容、商业模式都非常有信心，就可以在初期就导入高PR、高质量的外链，通过高权重、高信任度的第三方投票推荐，让搜索引擎第一次认识你的网站，就觉得气度不凡。而至于高PR的外链会K掉新站的问题，是没有任何依据的——除非你的新站充满采集和复制内容，除非你的新站一开始就批量添加大量外链，让搜索引擎觉得没有内容价值、外链增长不自然、不符合正常发展规律。
5、过于重视外链建设，忽视内容原创和内链建设
现在SEO的竞争非常激烈，很多关键词排名靠前的站外链非常多，动辄几千上万，甚至数十万，令很多新手误以为SEO工作90%就是做外链，认为只要要强大的外链资源，就一定可以排到前面。于是，很多站长就忽视了练内功，每天就是发帖子、换链接，再就是购买链接。其实，外链的强大，不是真的强大，只有内容的强大、内链的强大，才是真正的强大。这是因为：一、外链往往不稳定，论坛帖子可能被删，友情链接可能被撤，购买的链接不付费就会被停;二、搜索引擎虽然很看重第三方的外链“投票”，但更重视内容的价值，如果内容不够原创、网站用户黏度低，搜索引擎最终会识破庐山真面目，把这样的网站抛弃，至少不会让你成长为大站;三、网站内链也是搜索引擎深入了解你网站的重要途径，通过内链向搜索引擎敞开心扉、在众多的页面之间形成良好的通路，可以使搜索引擎为之加分，而且，内链是绝对受你自己控制的，可以保持长期稳定。而搜索引擎就像一个忠于你的姑娘，喜欢稳定而不喜欢朝三暮四。
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