在发展多年之后，手机行业已经进入了品牌差异化时代，没有明确品牌定位的企业单纯靠差异化的产品已经无法在竞争激烈的通讯市场立足。国产品牌中的先知先觉者已经开始启动了自己的品牌战略，以期在通讯行业谋求长远发展。国产通讯行业的品牌之战已经拉开序幕。
“海尔，中国造”，不单一句口号，还是民族豪气的表证，是全世界人们对海尔的认可，也是一种民族责任，更是一种势力与深远前瞻力的体现。作为中国的世界级品牌，海尔依然走在前列。作为海尔集团中年轻而富有活力的一支新鲜力量，海尔手机不仅要继承海尔世界名牌的稳重大气，更需要具有属于自己的个性声音。因此，海尔手机提出全新品牌定位“简而型，心敢动”，希望用年轻富有朝气的声音吸引更多的时尚青年。
近日，在青岛刚闭幕的海尔手机战略暨新产品发布会上，海尔手机营销部总经理发布了海尔手机的最新企业战略，按照行业的通行操作方式对企业组织架构和流程进行调整，着重推动优势渠道的搭建、明星产品的研发和高效团队的建设，希望通过此三条途径实现卓越运营，为企业的长远发展夯实了基础。海尔手机营销部副总经理发布了“简而型，心敢动”的全新品牌定位，并发布了超低端、价值、金彩、悦动、双卡智能、导航、3G、手机电视等近30款全新的产品，目前投入巨资打造的价值、G网双卡双待、电视对讲机系列等10多款产品已经投放市场，后续系列产品也将陆续投放市场。有关通讯业内专家表示：国产品牌在经历了长达几年的市场低迷之后，鲜有大动作，海尔此举一口气推8大系列、30余款产品，气势完全可与国际品牌相媲美，无异于在通讯行业投下了一颗重磅炸弹。
海尔此次推出的“简而型，心敢动”的全新品牌理念，从其产品设计层面上讲求简约、精致、重视细节，通过差异化的功能让消费者感受到与众不同的使用体验，从品牌的内涵方面力求塑造一种积极向上的进取精神和力量，意欲在逐步刷新产品线及品牌形象的同时，将海尔手机的核心消费群引向更为年轻的时尚青年这一主阵地。
