据我观察很多网站特别是企业网站在做优化时抓不住重点，可能是由于经验所限，或者是找了一些水平不够的SEO公司来做优化，结果是往往忽略了网站内容、网站结构等基本要素的优化，而希望走捷径快速达到排名上升的效果。但是这种效果实际上只是少数关键词排名靠前而已，并不代表SEO工作就成功了。
我觉得做SEO不能只盯着搜索引擎的排名算法如何，更重要的是为用户提供实用的资讯和服务。获取用户才是SEO优化的根本目标，而不是外链、关键词排名。当用户能从你的网站中获取有价值的信息时，用户黏性增加。这样的网站在搜索引擎中的表现自然也就好了，这说明了SEO是以用户为导向而不是搜索引擎。
很多SEOer都知道提高排名需要做外链，但是我想说的是外链真的是SEO优化的全部吗?我不这样认为，外链固然重要，但是如果认为这是一条提高搜索引擎排名的捷径那就不合适了。通过增加外链可以在一段时间内提高网站排名，但是有个前提那就是竞争对手的网站优化的不够好。因此在网站外部链结方面做一些工作就可能超越竞争者。
但是这样的做法其实是本末倒置，外链不是SEO的根本。如果你只一味地增加外链，可能招来搜索引擎的惩罚——K站。因为外链不光是看数量还要看质量。
那么搜索引擎优化的根本是什么?其实很简单，是网站的内容、结构、功能、服务。这些构成了用户体验。其中网站内容和结构最为重要。可以肯定地说，如果一个网站的结构和网站内容优化做好了，那么至少完成了大部分的SEO工作了。至于外链的重要性我个人认为至多占20%。而且还得是质量高的外链。如果是很多垃圾网站的链接，说不定还会有负面作用。
综合上面所说，我认为，SEO的最高境界是忘记SEO，一切都从用户体验出发，为用户着想，用高品质的网站内容和简洁明了的网站结构获取用户信任，用户信任了，搜索引擎同样也会信任你的网站，从而给予高权重。而网站外链，这篇文章的意思不是说不要做外链，只是觉得外链不是SEO的根本。如果网站内容和结构都做好了，有人自动来给你增加外链的。
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